文档介绍：羊胎肽产品定量研究总结报告
北京夸克市场研究公司
2001年12月
目录
研究背景
研究目的
研究方法
研究时间
分析思路
主要发现
结果分析
营销建议
研究背景
内蒙古盘古生物技术有限公司运用自主研发的工艺技术,以内蒙古绿色无污染羊群为资源,通过活体获取的发育一百日羚羊胚胎为原料,运用活细胞原理,采用细胞分离技术、膜技术、冻干技术等高新技术手段研制了新一代产品---羊胎肽。肽是一种生物活性因子,可全面激活机体细胞,使细胞恢复动力生机,具有人体代谢和生理调节功能,有延缓衰老,调节免疫、抗菌、抗病毒、降血脂作用,它是一种纯天然生物制品,食用安全性极高。
为了内蒙古盘古生物技术有限公司的羊胎肽产品能成功上市,北京夸克市场调研有限公司为此进行相关市场调研,为这个产品的成功上市提供可靠有力的数据支持。
研究目的
分析目标消费者对羊胎素产品及其竞争品牌在品牌形象、质量、
价格、品质和服务等方面评估的差距
分析目标消费者对羊胎素产品的认知情况
分析消费者对羊胎素产品的接受程度、购买的可能性及其买与不
买的原因
分析目标消费者平时购买的习惯。
分析目标消费者未满足的需求及部分满足了的需求
分析消费者对各竞争品牌满意与不满意方面
测试羊胎肽产品品牌名方向和产品概念方向
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数据收集方法——定性研究
研究方法:座谈会(小组访谈)
研究城市:北京
研究场次:3场,每场8-10人
两场女性,一场男性
样本条件:1、年龄25-50岁的女性
2、在本地居住一年以上
3、过去三个月购买过美容保健品,每个月平均花费
在美容保健上的费用为500元
4、受教育程度:高中以上
5、家庭月平均收入:4000元以上
数据收集方法——定量研究:
研究方法:街头拦截定点访问
研究城市:北京、上海、广州、南京
样本条件:
年龄25-55岁的女性
在本地居住一年以上
过去三个月服用过延缓衰老/养颜美容保健品,每个
月平均花费在美容保健上的费用为500元以上
家庭月平均收入:4000元以上/一级城市
3000元以上/二级城
样本量:北京/广州/南京——女性150个样本男性50个
样本上海:女性200个样本
研究模型
本次研究的结果将为羊胎肽保健产品上市的市场发展计划提供可靠的数据支持,
因此本项目采用了夸克公司经实践检验的以下研究模型予以实现。
下面将逐一介绍这两个模型的相关内容
A、新产品上市研究模型
新产品上市的七个阶段
确定目标市场
确定产品概念
确定产品复合体
确定营销复合体
测试市场
市场监测
地域性扩展
本次研究主要涉及第一、第二阶段
一、确定目标市场----目标市场的条件
作为目标市场,它必须-现时或未来可赢利
具体的四个条件是:
—市场总量现时或未来足够大
—可操作
—市场需求未满足或部分满足
—可认知