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一、工作目的:为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进,利用现
有的场地对外宣传政府形象,提高政府在人民中的形象,响应国家三边三线制度,
特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式,以下为本模式的策划方案。
二、策划思路:剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌,与其具有的地理优势,
人流量分不开,面对大众消费群体,如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的
难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法,有!通过大面
积户外广告抢先战略,(响应国家三线三边制度必须在对政府形象,市场的形象,
美化环境的提升上)将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此,我们搭建
平台,将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划
三、市场分析:
1、路段优势分析:本路段车辆通行密集,过往车辆以县政府、白莲坡工业园、
龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道,但又有着双通行且无红绿灯的
便捷优势,是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最
方便的路径,因此该路段过往车辆众多。
2、周边环境分析:本路段最大特点是清爽,干净,形成地铁式风格,无任
何广告干扰分散受众群体的注意力,车辆经过能造成强视觉效果。同时,本路段
靠近怀远县人民政府,中间路程小区林立(后期小区入住率增高人流量会更大)
这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。
3、投资商分析:本路段广告,以落地式、长距离、高频率接触受众人群为
特点,因此,全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有
实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理
商、建材家居、汽车行业为主导。
四、前期策略:
1、运营模式(简):
思路:制定空白广告框架,打招租广告;
2、增值营销:增加夜间灯光投放,列为广告增值服务收费标准,采用定期
广告页面内容或部分内容的更新服务。
五、成本预估:
一次性投入成本预算:广告框,广告灯,每块广告位广告布及安装成本
37800元(15米长*6米高),总共4个广告位,151200元广告位安装成本;
(无自然灾害情况下质保3年,3年后需维护每次15000元,维护后质保延续
2年)