文档介绍：北京广告实战培训(之陈淑华)
主题:点子与创意(怎样形成对好创意的看法?)
北京奥美创意总监:陈淑华小姐
什么叫做一个好的创意idea?
整个画面的视觉元素组合起来叫做一个创意,不是拼贴。
L1:EPSON 打印机
L2:让键盘走入历史(手写软件)
L3:三星光驱
L4:康柏工作站
L5:小兵立大功(投影仪)
L6:跨行业管理、我们更有长处(方正电脑)
L7:挣脱价格束缚,谁还会PC当服务器?(HP)
L8:看准海星,把握契机(海星电脑)
L9:让你寸步不移(HP)
L10:周全保护,确保万无一失(数据保护)
L11:吧台酒保工作形象(财务数据处理软件)
L12:勿以恶小而为之,勿因善小而不为(包公:反对盗版)
自然结合,不同一般表现,经过提炼和转换的,非直接的。
L13:IBM和康柏一定不会高兴(HP降价信息)
L14:让你在任何状况下都不会难堪(LEE牛仔裤)
L15:运动乐趣,无所不在(耐克运动鞋)
L16:振兴国产品牌(公益广告—围棋)
L17:EMC企业形象广告(城市的冲劲—蜡笔火箭)
L18:大小场面,我们都可应付自如(饭店广告)
策略---表现、阐释(准确度)---温度(强化、不可替代性、相关性)
L19:超重的缆车和降落伞(减肥药)
L20:电线杆和下水道(减肥药)
L21:炸药、扳机、引爆器(咖啡)
L22:斗牛士的红布及战士与白旗(宝丽来相机)
L23:喝酒开车、乱到烟灰缸(公益广告)
L24:我想我忘了关空调;夏天,我喜欢冷冰冰的招待(冷气机)
L25:鱼身鸡脚(微波炉)
L26:光头男士(男用香水)
L27:你的公司象什么形状?(安德逊顾问公司)
L28:一个国家造不出如此美丽的脸(手表)
L29:厕所标志(苏格兰旅游局)
L30:他正是我要找的意中人(化妆品)
L31:蚊子眼中的视图(拜高杀冲水)
L32:青柠檬“如果你是青柠檬,你也会躲起来”(绞汁机)
L33:“在其他地方你要吸引人得采用各种方式,可是在我们这里就不一样了。”男子玛丽莲梦露(广播电视杂志)
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