德芙市场分析.ppt

文档介绍：——关于德芙的市场分析
巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。据中国报告大厅发布的《2012-2016年巧克力行业市场现状分析及投资预测报告》了解到
它不但口感细腻甜美,而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用,也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人节,它更是表达爱情少不了的主角。
2017/9/18
市场前言
宏观环境分析
经济环境分析
拥有十几亿人口并且很有经济实力的中国
巧克力正以10%~15%的年增长率迅猛发展
市场消费潜力高达200亿元
社会文化环境分析
巧克力本来是西方的一种文化
现在,巧克力在中国也形成了一种独特的文化
巧克力起名为DOVE,与LOVE只有一次之差
玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化
行业环境分析
行业生命周期
巧克力市场消费已形成品牌效应
巧克力行业已经逐渐形成集中垄断状态
行业竞争分析
吉百利,金帝等产品较早的进入市场
中国礼品装巧克力金帝销量最大
“消费者品牌忠诚度”,虽然德芙占首位,
但是吉百利和金帝也占了不少的市场份额
2013年C-BPI巧克力行业细分指标