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(网站策划)网站详细推广
方案:.
网站推广方案
壹、网站推广目标
***网站是***于成功制作和推出***网站之后,针对***的市场营销推广策略,
专门制作的壹个企业网站。通过***网站的推出,能够让**抢占互联网这壹企业
传播阵地,以提升***知名度、美誉度和忠诚度。
网络的发展为的整合传播开辟了壹条新途径。网络资源的最大优势于于快速、
便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传
播速度快——我们能够充分利用这些特点,为***服务。
***网站主要具有以下作用:
1、网站能够提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。
,不管是普通来访者、消费2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”
者,仍是生产运营活动价值链上的各个环节。
3、网站是实现线上推广营销的根据地。壹方面,于离线领域能够配合广告、
公关、促销等开展系列营销活动;另壹方面,网站本身就是壹个互动沟通平台,
二者活动的反馈沟通均可于网站实现。且且,这些活动均应以核心价值为基准点,
因此能够确保活动的持久性和连贯性。
通过有效的网络营销活动,能够使***网站实现上述期望,能够较传统途径
和方法更为快捷的实现深化传播目的。
网站推广效果衡量标准:网站访问量稳步上升,会员注册数、企业美誉度、网站
的忠诚度
二、***网站网络营销整体策划方案
1、网络广告投放::.
根据专业网络广告预测机构iResearch2003的统计,年中国网络广告市场规模已
%。未来3亿元,比年的亿元增长年中国网络广告市场规
模将达到182740亿元。专家预见,未来的网络广告将和电视广告亿元、亿元和
占有同等地位的市场份额。
较之传统媒体而言,网络媒体的特点于于其全能性及于打造和行销方面的力量。
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品、某个
企业感兴趣,仅需轻按鼠标就能进壹步了解更多、更为详细、生动的信息,从而
使消费者能亲身“体验”产品、服务和,让顾客如身临其境般感受商品或服务,
因此,网络广告又具备强烈的交互性和感官性这壹优势。
网络广告是投入较大,效果明显的网站推广方式之壹。广告投放对象选择要
符合网站访问群特征,且根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对***网站
的特点,我们制订了相应的网络广告投放计划。
***网站是壹个吸引和准了解和参和网站活动,于时尚和娱乐广告投放对象:
互动过程中进行***传播的网站,它所面对的受众主要为和准,他们是壹群热
爱生活、热爱互联网,喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对网站的受
众特点,我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网
站、地方门户网站和**行业资讯网站等。
***网站网络广告投放对象
类别代表网站受众说明投放页面点击率评
估
地方时尚娱江苏音符、互联喜爱时尚、娱乐,乐网站首页,娱1%-
乐网站星空-江苏于接受新事物的年乐、时尚栏目%:.
轻人页
地方门户资中国江苏网,%-1
讯网站城视窗网的网民(含和准)%
**行业资讯中国**于线、国、准和关心**的人士网站首页1%-
网站家**专卖局%
***网站的网络广告投放分俩个步骤来进行,整个网络广告以广告投放办法:
积分换取奖品为主线。
第壹个步骤为***网站发布之际,于各类目标网站投放“庆祝***网站上线,
注册会员,换取积分赢大奖活动”广告,吸引网民访问网站,且注册成为会
员。
第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作和投放,三个活动依次序投放广
告且开展活动。(制作相应的广告页面,且引导网民访问***网站的关联栏目
和内容)。
投放周期:整个网站广告投放周期为三个月。
***网站的网络广告投放需要,我们将设计规划多种广告形式广告形式:根据
进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。
***网站网络广告投放方法
步广告内容广告形式投放周投放网站费用预
骤期算
60000
1横幅广告、BANNER广壹个月地方门户、时尚
元
告、弹出广告、飘浮娱乐和**行业:.
广告网站
2广告、飘浮广BANNER20日地方门户、时尚20000
告、文字广告娱乐和**行业元
网站
3广告、飘浮广BANNER20日地方门户、时尚20000
告、文字广告娱乐和**行业元
网站
4广告、飘浮广BANNER20日地方门户、时尚20000
告、文字广告娱乐和**行业元
网站
效果评估:通过第壹个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放,将吸引大量
网民访问网站且注册成为***网站的会员;紧接着投放的三个网站活动广告,
将进壹步吸引网民参和到网站的活动中来,***将深入植根到网民印象当中,
各类活动开展地如火如荼,网站的知名度和访问量将进壹步提升。
***网站网络广告效果评估
时间广告投放内容广告显示广告点击网站访问注册会员数
数数量
--5万万
2000-3000
万次IP人
12-20万
PV:.
--2万1500-2000
万次IP人
6-10PV万
--2万1500-2000
万次IP人
6-10PV万
2、全面登录搜索引擎:
统计表明,网站60%的访问量来自各类搜索引擎,因此“***”网站科学登
录各大搜索引擎,是进行网站推广的重要内容。
***网站全面登录搜索引擎,网民只需要搜索关联关键词即确定网站关键词:
可显示出网站地址,且能点击进入。根据***网站特色,我们为其选定的关键
词为:***、**、、**、等。基于上述关键词,基本准确描绘出***网站的基本
内容。
登录各大门户网站搜索引擎:门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现
新网站的重要途径,将***网站根据科学选定的关键词进行网站登录,能够有
效地提升网站的曝光率,快速呈当下普通网民面前。其中各大门户网站搜索
方式能够让引擎的“推荐登录”***网站具有较好的关键词搜索排名位置,是
比较理想的登录方式。
Google、百度等专业搜索引擎:Google、百度等知名专业搜索引擎属于登录
自动收录加关键词广告模式,每天有。能够被其自动收录,且于搜索关联关
键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名,这将极大的促进***网站的营销推:.
广和自我增值。我们通过做好***网站的搜索引擎优化工作,促使网站自发布
之日起,三个月内,能够于专业搜索引擎具有较为理想的排名,搜索关联关
键词,***网站能够排名前列。
此外,Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广
告。于***网站发布初期,我们将于Google、百度等知名专业搜索引擎投放
关键词广告。根据***网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告,精确锁
定网站的目标访问群,能够有效提高***网站的访问质量。如投放于时尚、运
动、休闲、礼品、**等关键词,另外定义***的广告宣传语,以吸引感兴趣的
网民访问***网站,参和到网站的各类活动中来。
***网站登录搜索引擎工作
步内容说明效果评估费用预算
骤
1确定关键词确定***、**、、**、等基本精确定位关
――――
关键词键词
2登录门户网站、“搜狐、“网易“新浪”””关联关键词
10000元
推荐型网站登录排名前列
3登录Google、百度自然做好***网站的搜索引擎优关联关键词――――
排名化工作,提升网站自然排名排名前列
4投放Google、百度关键投放时尚、运动、休闲、礼关联关键词30000元
词广告品、**等关键词广告,增加排名前列
网站曝光率:.
3、网络实名:
网络实名是于浏览器地址栏直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问
的壹种方式,主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人
于使用网络实名访问网站,***网站可根据网站自身特点,选择适合自己的网络
实名,能够有效促进网站访问量提升和的主动传播,且且网民访问的针对性强,
访问质量能够得到保证。
***网站贴切或关联的网络实名,使访客能够无需记住企业实名:选择注册同
网站域名,直接输入中文即可访问网站。
行业实名:选择注册通用或行业词汇,能够带来巨大的访问量,引导访客于
输入关联通用或行业词汇就能够进入***网站,扩大网站和知名度。如城市、
运动、奖品、征文、流行、互动等。
***网站密切关联词汇的网络排名,让访客于输入这些网络排名:选择注册同
词汇后能够于显著位置找到***网站。网络排名能够有效进行网站推广,精确
地把网民引导至***网站。如游戏、礼品、娱乐、等
***网站网络实名推广工作
类别说明效果评估费用预
算
企业实注册企业实名使访客能够无需记
5000/年
名住域名,输入中文即
可访问网站
行业实注册城市、运动、奖品、征文、流行等行业注册通用或行业词
30000/
名实名汇,能够带来有效的年:.
访问量
网络排选购游戏、礼品、娱乐、等网络排名有效进行网站推广,20000/
名把网民精确引导至年
***网站
4、邮件营销推广:
邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参
加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径
获取客户邮件地址,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;
“***”“***”会员网站电子杂志,向建设自己的邮件列表,定期制作更新
俱乐部会员和其他订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。
有奖调查:启发式设问激发邮件接收人参和调查的兴趣,于线填写问卷,前
1000名将获得网站送出的精美礼品;
***系列活动通报:面向所有参加活动和对活动感兴趣的网民,及时通报活动
情况
***网站邮件营销推广
类别说明发送数发送频次费用预算
邮件列网站电子杂志,向定期制作更新“***”100万邮每月俩次,
12000元
表会员俱乐部会员和其他订阅用户“***”件地址共六次
发送
2000元
有奖调启发式设问激发邮件接收人参和调查的100万邮壹次
查兴趣,于线填写问卷件地址:.
6000元
活动通及时通报***网站系列活动100万邮三次
报件地址
5、网站合作推广:
策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续
深入的传播网站和。广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的
搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果。和网上网下媒体展开充分合作,撰写公
关文稿,关注网站发展动态,且定期于各媒体发布同其他网站进行各种合作是效
果明显的网站推广方式,能够借合作伙伴的力量,促使“***”网站的系列活动
有效开展;
100个各类网站的友情链接,广泛征求链接互换,扩大网站外部链接活力,
包括娱乐、资讯、地方门户、个人等网站的友情链接
***――就某个活动或某个阶段同地方门户、**行业等网站就***网合作开展
站关联活动展开合作,借助合作伙伴的平台进行***网站和活动推广
***网站上线、各类活动开展情况、网站营销心得等主题,公关软文推广――就
撰写公关文稿,同关联地方门户、**行业网站、网络媒体等合作,及时发布***
公关软文。
***网站合作推广工作
类别说明效果评估费用预
算
----
友情链100个各类网站的友情链接,包括娱乐、资讯、扩大网站外部链
接地方门户、个人网站等接活力,促进网:.
站推广
合作开寻求地方门户、**行业等网站就***网站关联活扩大网站活动影
展活动动展开合作响,提升***形象
公关软围绕***网站上线、各类活动开展情况等撰写公提升***网站公
文关文稿进行网站推广众知名度,扩大
影像
三、基本费用清单
类别主要内容主要参数费用预
算
1网络于地方门户、娱乐和**行三个月中,广告总显示次数
12万
广告业资讯网站投放为期三31030万次,网站访问量万RMB
个月的网络广告左右pv,注册人数6000人左
右
2搜索确定关键词,各大门户网、“搜狐、“网易登录“新浪”””
4RMB万
引擎站搜索引擎登录;Google、等门户网站,关联关键词排名
百度等搜索引擎自然排前列;网站优化自然排名;投
名优化;Google、百度等放时尚、运动、休闲、礼品、
搜索引擎关键词广告投**等关键词广告,搜索结果中
放排名前列
3网络选择注册企业实名、行业个左右关联企业实名;注册10
实名实名以及网络排名注册城市、运动、奖品、征文、RMB:.
流行等行业实名;选购游戏、
礼品、娱乐、等网络排名
4邮件、“有奖调分“电子杂志”分不同内容,固定周期向100
2RMB万
营销、“网站活动通报等查””万许可邮件营销地址(包括注
内容向客户发送电子邮册会员、客户地址、电子杂志
件进行宣传报道订阅用户等)发送电子邮件
5合作分友情链接、合作开展活100个网站友情链接,若干网
推广动、公关软文等形式进行站合作开展活动,发布关联公
合作推广关软文稿件
RMB
“***”网站的建设和网络营销,是壹个创举,它揭开了传统企业利用互联
网进行传播的新模式。深入传播是企业开拓新市场,稳定市场占有率的强大动力,
这也是众多国内大企业于企业营销中不遗余力于做的壹件事情。网络化的传播当
下终于要浮出水面了,“***”和“**”无疑正于抢占这壹先机,且将最终受益。