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项目六选择市场调查方式
任务一了解主要的市场调查方式
任务二掌握抽样调查法:.
本章结构图
普查
典型调查
任务一了解主要的市场调
查方式重点调查
选
择
抽样调查
市
场
调
与抽样调查有关
查
的专业术语
方
式抽样设计的步骤
任务二掌握抽样调查法抽样方法的选择
抽样误差的计算
样本量的确定:.
学****目标
了解普查、典型调查和重点调查的概念、应用及优缺点
了解抽样调查的概念、应用及优缺点
掌握抽样调查的步骤和抽样方法的应用
掌握抽样误差及样本量的计算:.
任务一任务一了解主要的市场调查方式了解主要的市场调查方式
一、普查
;缺点是花费的人力、物
力、财力较多
二、典型调查
,选择具有代表性
的对象进调查
;缺点是样本的代表性不强:.
三、重点调查
行调查
,调查速度快;缺点是存在一定误差
四、抽样调查
,抽取一部分对象
作为样本进行调查,目的是用样本结果来推断对象总体
、物力、财力,受调查人员主观影响
较小;缺点是方案设计要求高,一般人员难以胜任:.
任务二掌握抽样调查法
一、与抽样调查有关的专业术语
(一)总体与个体
总体是指所有调查对象的全体;
个体是指总体中的每一个调查对象
(二)样本与样本量
样本是总体的一部分
样本量是指样本中个体的数量
(三)抽样框
抽样框是指供抽样使用的所有调查对象的名录:.
二、抽样设计的步骤
第五步
执行抽样
第四步
确定样本量
第三步
选择抽样方法
第二步
确定抽样框
界定总体第一步:.
三、抽样方法的选择
(一)概率抽样法
简单随机抽样法分层抽样法
是指按照随机原则,从总体中不是指将总体按照一定的特征分成
加任何分组、排序等工作,直接若干层,然后从各层中随机抽取
地抽取调查样本。常用的随机抽所需数量的个体并组成一个调查
样的方法有抽签法和随机数表法样本
系统抽样法整群抽样法
又称等距抽样法,是指将总体中是指首先将调查总体划分为若干
各对象按一定顺序排列,然后随个群,然后采用简单随机抽样方
机确定起点,根据一定的抽样距法从中抽取一部分群作样本,最
离从总体中抽取一定个体,组成后对群中的所有个体进行全面调
样本。查。:.
(二)非概率抽样法
方便抽样
判断抽样
配额抽样
滚雪球抽样
(三)抽样方法的选择:.
四、抽样误差的计算
(一)抽样误差的概念
抽样误差是指根据对目标总体的一部分而不是全部来
估计总体特征所引起的误差。
(二)抽样误差的计算
:
2
v
n
v平均数抽样平均误差
n样本数
为总体的标准差:.
:
n
v1
nN
N总体数
:
pp(1)
v
n
v为成数抽样平均误差
p为样本成数
n样本数:.
:
ppn(1)
v(1)
nN
五、样本量的确定
,计算公式为:
22
Nt
n222
Nt
t置信度系数
误差的范围
,计算公式为:
2
Ntpp(1)
n
22
Ntpp(1):.
项目小结
本项目主要介绍了普查、典型调查、重点调查和抽
样调查的相关理论知识,并重点介绍了抽样调查的概
念、应用、设计步骤、抽样方法选择、抽样误差和样本
量计算等知识。