文档介绍：摇
主任:牟惟仲
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副主任:王纪平吴江江冀俊杰杨福平赵志远郝建中
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鲁瑞清李红玉储祥银丁建忠李弘王茹琴
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宁雪娟王松米淑兰李大军
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编委:宋承敏仲万生孟震彪周平刘长鑫林亚
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付绪昌张惠欣马爱杰李贵保白文祥冯仁华
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栾茂茹卫停战孟乃奇王伟光李书胜孙淑凤
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李敬锁阚晓芒高光敏王凯赵茜班丽冬
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盛定宇孟繁昌武信奎田世宏董铁梁露
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吴霞石宝明葛文芳周伟卜晓玲邵海峡
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李俊琪王吉方张峰李辉严晓红李淑娟
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王丹景跃许玲吴慧涵孙肖丽张晨辉
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总编:李大军
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副总编:周兵延静李洁朱凤仙崔晓文
书
随着我国改革开放的不断深入和扩大,随着我国社会主义市场经济的快速推
圆苑
进,中国经济生活进入了一个最为活跃的发展时期,其经济建设已经连续年始
宰栽韵
终保持着持续高速增长的态势。近年来,随着我国加入后有关承诺条款的逐
步兑现,众多外资工商企业纷纷抢滩登陆、进军中国市场;市场竞争的压力和动力,
不仅促进我国企业加快管理体制与运营模式的改革,而且也促使我国经济迅速地
融入世界经济全球化的大潮中,中国经济国际化的特征日益凸显。
当前,内资、外资、中外合资等各类企业,在抢占市场份额、进军中国经济建设
各个领域的激烈竞争中,不仅注重加强经营理念与管理方法的不断创新,而且更加
注重企业发展的本土化策略,并对具有创新意识和掌握新专业知识的技能型人才
展开了新一轮的争夺。特别需要强调,我国在经历了主要依靠廉价的资源和人力
打拼、所谓中游经济建设发展阶段,目前已经迅速向上游自主创新研发和下游市场
营销发展。随着我国经济建设发展策略的重大转变,对市场化经济管理类人才的
需求不仅量大,而且素质要求也越来越高。
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根据国家对重点省市人才需求与就业用工的调查统计,“市场营销”等类专
业人才市场紧俏,就业趋势明显增强。国家教育部根据我国经济发展对各类专业
毕业生的实际需要,结合就业状况,对专业人才培养结构进行了重大调整,对专业
设置、课程内容和教学方法进行了必要的整合和改造,更加注重突出实践技能的
培养。
其表现为:一是明确高等职业教育就是职业与岗位技术教育,应为社会培养具
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有操作技能的实用型人才;二是明确高等职业教育的学制,从目前学制(脱产) 年
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统一改为年;三是高等职业教育教学必须单独设置专门的职业教育与岗位技术
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课程(实践课程),而且要单列教学计划、安排专用教学设施,并保证的实践操
作教学课时;四是高等职业教育教材其理论知识部分要适当压缩,相关专业要打
通、知识要集成、要为实践教学服务。
需求促进专业建设,市场驱动人才培养。为适应市场对经济管理类专业人才
多层次、多样化的需求,保证合理的人才结构,有必要开展多层次的经济管理技能
培训与教育:一是加强学历教育,二是重视继续教育,三是开展有针对性的员工培
训。经过大量的市场调研和认真的人才需求分析,我们组织了北京财贸职业学院、
北京联合大学、北方工业大学、首钢工学院、北京城市学院、北京朝阳职工大学、北
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Ⅳ
京西城经济科技大学、北京石景山社区学院、北京宣武红旗大学、黑龙江商务技术学院、黑
圆园
龙江工商职业技术学院、海南职业技术学院等多所高职高专院校(或高职专业)的专
家教授和北京西单商场及北京金三元连锁集团等多家工商与流通企业的业务经理,在多
次研讨和深入企业实际调查的基础上,共同编写了这套适用于高职高专经济管理类专业
教学的经济管理系列教材。
教材建设是高职高专教育教学改革重要的组成部分,也是体现职业技能培养特色的
关键。本系列教材的编写,遵循科学发展观,根据学科发展需要、教学改革需要、专业设置
和课程改革需要,尤其是市场对人才素质的需要,结合国家教育部教育教学改革精神、结
合国家正在启动的大学生就业工程,面向社会、面向市场、面向经济建设、面向用人单位的
具体工作岗位,不仅凝聚了一大批专家教授多年教学实践总结和最新科研成果及企业家
丰富的实战经验,也反映了企业用工岗位的真实需求。
由于本套教材具有理论前沿性和实践操作性,注重实际应用和操作技能训练与培养,
适应国家经济发展新形势的需要,因此既可作为高等职业教育经济管理类专业教学的必
修教材,又可作为工商与流通企业在职员工的培训教材。
李大军
圆园园远源
年月
《市场营销》是我国改革开放以后从美国引进的新兴学科。这门学科在我国
圆园