文档介绍：营销前沿系列摇
主编:万后芬、应斌
体育营销
摇
胡立君等编著
清华大学出版社
摇
北京
书
内容简介
本书系统地展示了一个多样化、复杂、富有吸引力的体育营销理论与模式的基本架构。从理念引
导、理论分析、营销流程设计,到营销组合、具体操作技巧和富有启发性的精彩案例,本书都有选择性地
源远
进行介绍与探讨。各章内容相互联系又相对模块化。前三章为本书的理论基础;第章至第章介绍
苑怨
了体育营销的基本流程;第章至第章是现代体育营销中不可或缺的热点和难点。依据上面的介绍,
读者可以选择系统地通读全书,也可以根据需要,直接进入你感兴趣的内容。
本书可作为管理专业和营销专业教师、研究人员的参考书,也可作为体育院校管理专业学生的教
材,还适合广大营销人员及咨询公司使用。
版权所有,翻印必究。举报电话:园员园鄄远圆苑愿圆怨愿怨摇员猿缘园员圆缘远远苑愿摇员猿愿园员猿员园怨猿猿
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图书在版编目(悦陨孕)数据
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体育营销胡立君等编著—北京:清华大学出版社,
(营销前沿系列)
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Ⅰ体⋯Ⅱ胡⋯Ⅲ体育市场营销学Ⅳ
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中国版本图书馆数据核字( )第号
出版者:清华大学出版社地址:北京清华大学学研大厦
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社总机: 客户服务:
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组稿编辑:王青
文稿编辑:高晓蔚
印装者:北京鑫海金澳胶印有限公司
发行者:新华书店总店北京发行所
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开本: 印张: 插页: 字数: 千字
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版次: 年月第版年月第次印刷
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书号: ·
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印数:
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定价: 元
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进入世纪以来,中国企业面临的营销环境发生了很大变化。
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中国加入后,在国内同样面临着国际企业的挑战,特别是服务领
域的竞争更为激烈,公共事业领域也面临着全新的发展机遇与挑战,
文化市场、体育市场、老年市场等则是中国近来发展很快以及未来发
展潜力巨大的几个市场。与此同时,中国企业的营销活动也发生着质
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的转变,从世纪年代之初的蹒跚学步到世纪年代的独立
行走,从简单的模仿到本土化创新,中国企业的营销行为在逐渐走向
成熟。而跨国公司的涌入,激荡着本土营销模式与西方营销模式的对
立与融合,可以说我们正处在一个激情燃烧的营销年代。
公共部门、教育机构、医疗机构等非营利组织的营销问题已经开
始受到人们的广泛重视,需要专门加以研究;老年市场在中国步入“老
年化国家”以后已经成为一个新的开发热点,老年市场营销在国外已
有多年的研究,中国的老年市场需要认真加以研究;银行营销、旅游营
销以及零售业的跨国营销是目前中国市场发展的热点问题之一,在入
世后中国企业如何开展相关营销值得关注;中国的文化和体育事业发
展很快,如何开展文化营销和体育营销是许多企业和相关人士十分关
心的问题,其中图书市场和报业市场的发展尤其引人注目。为此,中
南财经政法大学企业管理研究所与清华大学出版社合作,共同策划了
这套《营销前沿系列丛书》。试图以全新的视角、系统的理论和实际
的分析,来具体阐释中国目前面临的一些营销前沿问题,将理论性与
实践性相结合、系统性与可读性相结合,力求深入浅出地分析上述领
域的营销问题。
当然,中国企业面临的营销前沿问题还不止这些,本套丛书只是
针对目前亟待解决的一些新兴市场的营销问题进行研究。其中一些
问题是丛书作者近期的主要研究方向和研究成果;还有一些问题则是
在丛书作者长期研究积累的丰富的前期研究成果基础上撰写而成。
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Ⅱ体育营销
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而其中大部分选题在我国是首次以著作的形式系统地加以研究和出版。
目前,本套丛书第一批计划出版《城市营销》、《基于顾客导向的教育营销》、《医疗机
构营销》、《零售业跨国营销》、《现代商业银行营销》、《旅游业营销》、《文化营销》、《图书
市场营销》、《媒介营销》