文档介绍：该【[广告策划文案模板]广告策划文案范文正文 】是由【raojun00002】上传分享，文档一共【4】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【[广告策划文案模板]广告策划文案范文正文 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创2/6
[广告策划文案模板]广告策划文案范文正文
本页是最新发布的《广告策划文案范文正文》的详细页面,感觉很有用处,改了一下错别字,为了方便大家的阅读。
这篇广告策划文案范文的关键词是文案,广告策划,范文,目录
一前言
本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创2/6
本公司代理洗发水广告,第一年()年的广告重点是放在香皂上,对于商品着名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针,前半年度以X洗发水为广告之主力的商品,夸大头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,范文参考写作网,教您怎样写范文也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优越奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场固然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上,并以X洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水
三广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度:不着名—着名—了解—信服—行动
四广告期间
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创4/6
五广告区域
全国各地区(以城市为主)
六广告对象
所有居民用户
七策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种:
A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B:质的变化——随着社会形态(如农业进进产业区)、提供最新和免费范文模板参考价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的气力所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就X洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创4/6