文档介绍：新丝绸之路旅游开发研究
(09旅本2班唐浩洋)
摘要: 丝绸之路文化遗产的一个显著特征即在空间上跨度长,全长7000公里,涉及沿线40多个国家100多个城市,在我国境内有4000多公里,是世界上最长的陆上经济商贸之路、文化交融之路及科技交流之路,旅游容量巨大。通过对该旅游产品进行生命周期研究,突出产品特色,有利于实现产品的升级、换代和更新,有利于带动我国大西北旅游产业快速、健康地发展。
关键词: 丝绸之路;旅游产品;生命周期;文化特色
旅游产品生命周期理论
产品生命周期原是市场营销学中的一个重要概念,它是指一种产品从投入市场到被淘汰退出市场的过程。20世纪80年代初,该理论被引入到旅游研究领域从而形成了旅游产品生命周期理论。。Bulter根据产品周期的概念,提出旅游地的演化经过6个阶段:探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。1993年保继刚等在《旅游地理学》教材中最早向国内介绍了Bulter旅游地生命周期的思想。1995年保继刚、彭华将旅游地生命周期理论应用于广东丹霞山的拓展开发中,新景区的开发对老景区的复苏起到较为显著的效果。
2002年赵西萍等编著的《旅游市场营销学》将旅游产品生命周期分为投放、成长、成熟、衰退四个阶段。在投放阶段,旅游产品还未被广大消费者所认识,产品在旅游市场上知名度较低;通过修建旅游设施、改善交通条件,加强宣传促销,市场逐步打开,游客增幅较快,从而进入到成长阶段;在成熟阶段,游客增长速度趋于平稳,对旅游的投入已开始产生良好的经济效益和社会效益;随着旅游产品的特色逐渐为更多的人所熟悉,其吸引力会逐渐减弱,游客人数达到峰值后开始出现缓慢下降趋势。旅游企业或有关部门应进一步改善旅游设施,开发新旅游项目,扩大接待规模;在衰退阶段,旅游目的地的社会和环境承载力已达极限,由于市场竞争和新的旅游产品的吸引,加上环境和社会问题,游客人数会明显回落,特别是长线的团队游客下降,一些旅游设施闲置或挪作他用,这一阶段可采取延长旅游产品生命周期策略或更新策略。
旅游产品生命周期理论是一客观规律。任何一项旅游产品的吸引力都会随时间的推移而发生变化,其市场需求也会发生变化,都有一个发现与开发、成长与巩固、衰退与复苏(淘汰)的过程,只不过这个过程所经历的时间长短不同而已。只有了解旅游产品生命周期的变化趋势,了解市场需求的变化,采取正确的策略和措施,才可能延长产品的生命周期。
2丝绸之路人文旅游资源——人文精神价值发掘的重要性 
   丝绸之路是一条历经了两千多年沧桑而漫长的通商及文化交流之路。西部为陆上丝路,始于西汉武帝时期。它东起长安,穿河西走廊到敦煌后,出玉门关沿北道经车师前王庭(今吐鲁番) 、焉耆(今库尔勒) 、乌垒、龟兹(今库车) 、姑墨、疏勒(今莎车、喀什)翻越帕米尔,抵地中海东岸。19 世纪 70 年代,德国地理学家李希霍芬在其《中国》一书中把这条古道称为“丝绸之路”。今天,丝绸之路虽已逐渐湮灭,但丝绸之路上遗留的众多文物古迹、历史遗存仍记录着中华民族在西部的艰辛开拓,与外民族艰难的融合,见证着中华民族的人文精神和价值追求。人文精神作为整个人类文化最根本的精神,是整个人类文化生活的内在灵魂,它以追求真善美