文档介绍：创意天使陈薇薇
题记:就广告创意的造诣而言,陈薇薇显然达到了相当高的境界,令多少辗转于广告行业的男士们都难以望其项背,更有不少专业人士啧啧称服。让人惊叹钱钟书在《上帝的梦》中所言深具哲理:“这第二个模型正是女人。她是上帝根据第一个模型而改良的制造品。男人只是上帝初次的尝试,女人才是上帝最后的成功。
□本报记者爱成
耸立在建国门内大街的光华长安大厦,恐怕是北京最为高尚的写字楼之一了。赫赫有名的盛世长城国际广告就安家其间,我要钻进这架忙碌及高贵的智慧机器中,去拜晤广告界顶尖人物之一陈薇薇小姐。
陈薇薇小姐,台湾人士,先后任奥美台湾公司文案、创意指导、执行创意总监,联广执行创意总监,智威汤逊创意指导、创意总监,盛世长城国际广告中国创意总监。作为一位年轻的女性,她在99年10月正式成为盛世长城这间中国最大的、年营业额十多亿人民币的国际4A公司的总经理。
在台湾联广期间,她为黑松品牌所做的诸多系列的广告运动,享誉业界,并获得台湾著名时报广告奖的各种奖项和年度大奖。在她影响下的盛世团队为多个著名的品牌服务:乐百氏(27层净化)、美的空调(熊的家庭)、达克宁霜、泰诺感冒药、舒肤佳、海飞丝、帮宝适、玉兰油、汰渍、伊莱克斯、贝克等等。
她所指导的“下岗再就业”系列公益广告,极其广泛和深刻地感动了如此多的普通百姓家庭,向世人证明了一间外商4A公司能做渗透本地文化的杰出创意,也向我们展示了国际先进作业理念的巨大魅力。
她曾经是戛纳及clio广告节的华人评委。
2000年2月21日中午12点,我像一个蹩脚的文员,手忙脚乱地抱着一大堆采访家什,准时走进了盛世长城那间雅致的总经理办公室。
陈薇薇小姐看上去很像麻利干脆的家姐,那一身黑色的职业装又使她像风尘仆仆的女侠士。这已经是第二次见面,我们一在那放有绣花背垫的沙发里落座,便直奔主题:
爱成:陈小姐,感谢你第二次接受我的采访。
陈薇薇:好像第一次采访的东西你并没有都登上……
爱成:我不认为做一个专访,上一次是合格的,特别是对像您这样的创意人士。
(陈薇薇小姐略微拢了她的短发,向后靠在沙发上。她的坐姿使我想起了风行大江南北的“小燕子”——我到现在也不明白这种联想是怎么蹦出来的。)
爱成:那么,你是怎么“歪打正着”走进广告这一行的?当时究竟是什么样的情景?
陈薇薇:那时候是大专三年级暑假的实****大约二三个月。因为是读夜间部,我还有时间打零工,所以有些收入。当时本来是要去做一个播音员,因为我是学广播电视的,一个学的是播音,另一个是电视。我几乎完全没有考虑去做一个幕后播音员。确实有这么一个做播音员的机会,我让给了我的一个同学,我说:你去吧,我不去。她去了以后一直做到现在。我把工作让给她以后就找我自己的工作,一心想到电视台去实****那个时候台北的电视还未有开放,只有三个电台,就是中视、华视、台视。我找了很多关系,因为很难进去。后来我也终于进去实****时间很短,跟着导播学学剪辑,特别有兴趣,直到人家不收你了,要出来了,还不想走。我有一亲戚,我大伯,是台湾奥美一个广告客户董事局的董事,他利用这一层关系告诉奥美说,我有一个侄女,安排安排她工作吧
!这是将近二十年以前,人情关系还是蛮盛行的,这样子我就进了奥美。这个奥美的前身当时还是叫国泰建业,是本地广告公司,奥美进入台湾以后就跟它合资合并,