文档介绍：新浪微博推广
笑过之余,不由重新思量:新浪选择在这样的时机推出微博,其用心良苦可见一斑。然与新浪同时上阵的雅虎么么却并没有新浪微博的风光。微博江湖,风云骤起,谁与争锋?三十六计,公关先行

近期在中国公关网发布的2010年网络公关行业趋势预中,微博传播位列榜首。2009年秋天,新浪微博与雅虎么么联袂登台,中国微博客的这一波新潮来势之快不由得让人想起曾经的饭否、叽歪、嘀咕乃至远在海外的***。遥记得觊觎微博蛋糕的美味却无缘大品其味的叽歪在恋恋不舍离开之时,还不忘幽默一把,“老兵永远不会死,他们只是悄然隐去……”
笑过之余,不由重新思量:新浪选择在这样的时机推出微博,其用心良苦可见一斑。然与新浪同时上阵的雅虎么么却并没有新浪微博的风光。微博江湖,风云骤起,谁与争锋?三十六计,公关先行。

借力传播

“决定做微博还要追溯到去年5月份在成都开的高管会”,新浪执行副总裁陈彤说,“入主微博的策略是当时的首席执行官曹国伟定的”。8月,新浪正式入主抢滩微博阵地。凭借强大的用户基础、更丰富的运营经验,微博江湖,被新浪玩转得风生水起。
新浪本身并不忌讳将新浪微博与***进行比较,新浪也公开坦陈微博在创立之初确实借鉴了不少***的优点。事实上,***类网站的爆发并非是2009年才有的新趋势,在国外一些国家***早已成为一种趋势。正因如此,饭否,叽歪以及嘀咕才纷纷复制***模式企图畅享微博客蛋糕的美味。然而,来得早不如来的巧。无论是饭否,还是叽歪、嘀咕,都无法真正填补中国微博客的真空,新浪微博借力博客退居二线、微博客当立的微妙时分成功面世。过去很长一段时间内新浪博客的普及拉高了用户量,为新浪微博未来发展奠定了基础。
记者从新浪了解到,新浪微博在推广之初,发动各大编辑部以每天不超过1000人的数量在各个行业广泛展开邀请,包括:白领、教师和学生等。漫天撒网广捞鱼的做法确实为新浪微博赢得了相当可观的用户群体。这场微博传播战中,新浪用最简单的方式却获得了意料之外的成功。
相关专家分析称,新浪微博推出的时机是它能够迅速占领市场并获得成功的原因。昔日的饭否、嘀咕乃至微博始祖***等网站耗费大量的时间培养出了部分用户的****惯。但是这些网站后期由于种种因素导致发展的突然中止。在这样的天时地利条件之下,新浪微博吸取前车之鉴,在加大对不良信息的监控力度之下,发力成为微博行业杀出的一匹黑马,成功实现“后来居上”。
2010年,成功内测之后新浪微博正式上线。而今微博的传播速度更快,关注者更多,时效性也更强。公众对公共话题天生有一种关注心态,而微博的独特性在于微博上很多信息用户无法在传统媒体上看到,因此微博发展前期的撒网式传播不仅为微博赢得了众多粉丝支持,也拓展了微博传播的广度和深度。
随着用户不断增加,越来越多的企业开始加入到微博阵地中。于企业而言,借助微博的平台能使更多用户关注企业,口口相传,从而在无形中将企业品牌形象植入消费者心中。而于新浪微博而言,企业的固有客户群体也将成为微博忠实用户,新浪微博的借力传播为今后的发展奠定了基础。

名人效应

有人称,微博时代的到来是人类天生的“传播欲”。由被动关注的博客转为主动关注并互动的微博,对