文档介绍：无国界的舞台
刚刚闭幕的第19届CHIC展上海外展团无疑是最大的亮点之一。今年海外展区面积已占到整个展会的五分之一,海外品牌数量占总量的三分之一。与往年相比,境外品牌独立参展是今年的一大特点,今年独立参展的品牌规模占到境外展团面积的45%。
“中国是潜力巨大的市场,”这是接受采访的海外展商的共同看法,本届展会上海外展团的来势凶猛证明中国市场正在成为没有国界的国际化市场,海外同业正在加快进入中国内地市场的速度。
德国Gerry Weber副总裁Mortique Fisher说,“任何一个有雄心的企业都不会忽视中国市场。在全球化的今天,缺了中国谈不上全球化。Gerry Weber是一个高端品牌,它的消费者除了经济实力之外,还有文化素养因素。目前,中国这方面的条件都已经具备了。如果再不进入,就太晚了。”
与前几年与中国市场试探性的接触不同,今年的海外展商更多地表现出对中国市场的深度了解,参展手法成熟,在充分展现本国、本企业特色的同时,联系买家、展示品牌文化、扩大宣传效果,实现参展效果最大化。
贴牌与被贴牌
中国企业为海外品牌贴牌加工,这是业界通行做法。但是在韩国展区,许多韩国品牌在寻找为中国品牌做贴牌加工的机会。
三养毛皮株式会社内需事业部理事李炳国告诉记者,三养(SAM YANG)连续8年参加CHIC展。拥有36年历史的三养公司的核心优势是各类毛皮制品,这些产品获得多种专利,每年都会参加意大利、法国、香港、日本等全球各种毛皮制品活动并获得优秀成果。三养为包括朗姿、莱茵等中国众多知名品牌提供高端产品的贴牌加工服务,设计、原材料都来自韩国。李炳国认为三养是第一批进入中国市场开展贴牌加工业务的先行者之一,在取得很好的效益之后,被其他后来者仿效跟进。李炳国透露,由于业务量越来越大,公司已经在北京注册法人公司,同时在深圳、广州等地设有办事处。
另一家实力雄厚的韩国贴牌加工企业是圣元服装有限公司。圣元(Seung Won)在大连设有分公司,每年为国内外70多家著名品牌提供产品设计与贴牌加工,产品包括女士半大衣、夹克、休闲服、毛皮服装等,燕莎等高档商场许多品牌店中的产品来自圣元公司。能够在贴牌加工大国的中国市场上,反过来为中国品牌贴牌加工,圣元服装有限公司代表孙钟元认为企业的核心优势在于设计,公司每年为特定客户提供300多款设计供其选择。
有5年CHIC参展经验的圣元,今年的新举措是筹划在中国市场推出自有高端品牌DIRIGO。“在提供贴牌加工服务的过程中,我们加深了对中国市场的了解。DIRIGO的中国市场推广,我们听取了许多合作伙伴的建议。”DIRIGO定位在30-40岁、注重穿衣风格的女性,产品风格时尚前卫,中国市场价格在6000-30000元之间。
K品牌则是直接冲着“被贴牌”而来。定位在25-K已经多年在大连贴牌加工,在韩国销售。今年参展CHIC是希望提高品牌在中国的知名度,K负责人告诉记者,公司已经批准了另一个品牌进入中国,未来的计划是在中国多品牌同时发展。
日本女装Honeys品牌把CHIC作为本年度最大的推广活动之一,Honeys日本总部海外事业推进室室长佐佐木淳一告诉记者,2011年Honeys计划在中国市场再增加100多家店,并全面推广男装Anquiet。
在35个法国参展品牌中,高级女装品牌