文档介绍：目录
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篇章一:背景与开端 3
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(Strenghts)分析 7
(Weakness)分析 7
(Opportunities)分析 7
(Threats)分析 8
篇章二:策略与布局 9
一.“大茶马古道”旅游的立项理念 9
1.“大茶马古道”的旅游资源 9
2.“大茶马古道”旅游概念 9
3.“大茶马古道”旅游区 9
4.“大茶马古道”旅游品牌 9
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篇章三:产品与项目 16
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、内容及线路设计 35
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篇章四:管理与营销 42
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——项目开发商(一般投资者) 42
+区域运营商(战略投资者)+开发商 42
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篇章五:项目分期、投资与效益分析 49
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(2008——2010年) 49
(2010——2013年) 49
(2013——2018年) 49
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篇章一:背景与开端
茶马古道是中国最早的对外贸易和文化交流的大通道,宛如大地的血脉,伸展和交织于中国西南和东南亚、南亚地区,其文化、其历史、其价值可以同丝绸之路、海上丝绸之路相媲美。
普洱茶因茶马古道而形成商品交易,“古道”和“陈茶”之间互相成就,它们造化于普洱的得天独厚的自然环境,却也受制于这一自然环境所给予的高山大川的阻隔。对于普洱市而言,深入挖掘茶马古道这个历史文化资源库的现代商业价值,借以整合普洱市的旅游资源,塑造和建构其“茶马古道”思想,那么它将会是取之不竭、用之不尽的财富。

茶马古道是指古代西南地区和东南亚、南亚的交通网络,是古代中国与南亚、东南亚地区一条重要的国际贸易线路,是连接多民族地区政治、经济的重要纽带,也是传播、融合了所经地区丰富多元的文化、艺术、宗教和风俗民情的人文走廊。
茶马古道沿途密布着无数大大小小的支线