文档介绍：2014 去大理寻找风花雪月
——大理王宫别院新浪电商方案
旅行与度假一样吗? NO,不一样
两者都在欣赏风景如画的美景,只是......
旅行,无需固定场所,对风景匆匆而过
度假需要一个固定的场所,可以赏景、发呆……
开启一程度假的旅行吧!
下关风,上关花,下关风吹上关花
苍山雪,洱海月,洱海月照苍山雪
.中国十大宜居小城之首
.四季如春,空气清新
.云滇文化的根基,保存完整的大理古城
.艺术家的第二居所
关于大理:
预热阶段
全面的专题解读中国度假经济
微博活动引爆推广
微博创意稿轮番出击
微调查发现草根观点
过渡阶段
深度报道专题旅游地产发展
专业话题引发旅游地产热潮
新闻观察发现大理
落地阶段
大理王宫别院正式发表度假宣言
高峰论坛引发圈内外热议
微博推广再掀度假式生活体验
预热期
【新闻专题】全面的专题解读中国度假经济
以深度全面的数据,从客观的角度分析目前中国度假经济,并推在新浪首页推广。
【微活动】
*活动思考
旅行的魅力,在于走过那刻的惊鸿一瞥;
度假的魅力,在于旅行时多一刻的停留,如此发现别处的生活。
度假,就是多一刻的旅行。
本次活动将借助“旅行”这个微博热词,引发网友的关注与热议,并引导至对度假生活的思考,提出度假带来的生活意义,为后续的推广进行铺垫。
【微旅行多一刻】
活动内容:
分享你在#微旅行#过程中的心路历程,哪里有你最难忘的回忆,最值得你为它多停留一刻,通过文字、图片等形式发布微博、微信。
微旅行:一次时间与距离不算很长的旅行,只关乎出行的心情与过程的愉悦程度。
活动方式:
微博:#微旅行多一刻#+旅行心情分享(文字+图片)+@幸福重庆@大理王宫别院+@至少3位好友。
微信:#微旅行多一刻#+旅行心情分享(文字+图片)@大理王宫别院集赞30位好友
活动奖励:
每日幸运网友——获得精美小礼品一份
周奖网友——大理多个旅游景点或酒店优惠券
最美图片TOP10——大理王宫别院体验券
……(其余奖项待深入讨论后具体制定)
【度假生活宣言】
路人街拍发布度假宣言:
微博视频走上街头随机采访路人,邀请他们发布#度假宣言#,制作成视频通过微博进行发布,引发网友关注。
【微调查】
全国#哪些景点能让你想为它多停留一刻#,通过网友线上征集全知名景点,通过线上投票,票选出全国想多停留一刻去度假的旅游景点排行榜
过渡阶段
【深度专题】
旅游地产未来发展趋势报告:
结合上阶段微博活动与调查,从旅游地产当前发展状况/旅游地产优略势分析/旅游地产发展现状/现下各旅游景点开发商购地情况四部分,深入解读旅游地产未来发展趋势,得出度假生活方式将成下阶段发展趋势所在。
【深度话题报道】
度假生活方式理性报道:
对比当前政策严厉的住宅市场,从投资角度解析旅游地产物业的优势所在,强调其身处严政外的高投资价值与回报。
度假生活方式感性打动:
从对度假的感性解读,与网友之间形成共鸣,传达度假生活方式的优越所在,传递出一种有别于日常呆板生活的新鲜感,倡导全新生活方式的体验。
强势曝光
项目落地阶段
【大理王宫别院度假宣言发布】
新闻报道:
大理王宫别院发布2014大理旅游地产战略,
倡导度假生活方式,引发全新推广攻势。
创意微博稿:
在新闻报道同时,发布【大理2014大动作】
创意微博稿,通过网络发布,进行病毒式传
播,扩大影响。
【大理高峰论坛】
力邀政府旅游部门官员、地产知名营销人、新浪博客知名博主,从官方、业
内到草根,共同探讨大理旅游地产的发展方向及模式,解读旅游地产对人们
生活、投资行为带来的影响,通过后期报道加深市场对大理开发旅游地产的
认知。
【软文报道】
通过新闻、论坛、博客多个平台,对大理旅游地产进行多角度的报道与解读,
深化品牌在网友心中形象,在想到度假式生活物业选择的同时,就可以联想
到大理王宫别院。