文档介绍：中国大陆手机广告市场2007-2010发展预测及商业模式洞察
 
发布时间:2007年7月
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 摘要
 手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着产业技术的进步,手机逐渐发展成为继电视、广播、报刊、互联网后的一种崭新媒体,即“第五媒体”。手机广告是基于手机的媒介特性,以文字、画面、特殊图片(优惠券、二维码)、视频等作为传播形式,以各种业务为传播载体,向手机终端用户传递广告信息的一种新型宣传方式。业内人士已经将其誉为“继互联网广告之后又一金矿”。
 手机广告业务在国外的发展已如火如荼,而国内的手机广告业务才刚刚起步。从2006年开始,中国移动和中国联通先后宣布正式上线移动广告业务,一时间,手机广告引起国内业界广泛的关注。另一方面,在Moblie ,互联网业务正在向移动互联网过渡,而作为互联网繁荣的根本盈利模式,广告无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革,带领移动互联网业务走向繁荣。
 目前国内手机广告产业形势尚不明朗,如何借鉴国内外及互联网的成功经验,研究手机广告的生态环境及 产业链结构,成功抢占市场先机,成为欲进入手机广告市场的各商家面临的较为紧迫的战略课题!
 因此,本报告对包括业务特点、业务表现形式、商业模式、未来发展趋势以及相关的政策影响风险等在内的手机广告业务的诸多方面进行了全面细致的研究,对于手机广告产业链个商家来讲,都具有非常实际的意义。
 基于上述背景,凭借深厚的产业积累、广泛的信息挖掘和大量的专家深访,德瑞电信咨询在本报告中重点
 深度研究了如下问题:
 ■手机广告现有的业务形式及未来发展趋势
 ■以哈佛提出的生态系统为蓝本的手机广告生态系统
 ■手机广告产业链及5个至关重要的增值环节
 ■欧美、亚洲、国内甚至互联网领域的十余种商业模式的借鉴意义
 ■产业链中各个角色如何开展与之对应的手机广告业务,如何在产业链中发挥自身优势、构建手机广告业务的商业模式及业务发展策略等。
目录
第1章摘要与定义 
发现与建议 
德瑞发现 
德瑞建议 
相关定义与研究范畴 
第2章手机广告业务概述 
广告业务简介 
广告定义 
广告类别 
手机广告的发展历程 
手机广告与手机媒体 
手机媒体与手机广告的定义 
手机媒体的特点 
手机广告的特点 
手机广告与其他广告形式的对比 
手机广告的优势分析 
手机广告的劣势分析 
第3章手机广告业务在中国发展环境分析 
政策环境 
传统广告相关政策法规 
通信行业相关政策法规 
广电行业相关政策法规 
手机广告业务的政策分析 
经济环境 
宏观经济环境 
行业经济环境 
社会环境 
技术环境 
终端技术 
网络技术 
第4章手机广告市场规模 
当前市场规模 
全球手机广告业务市场 
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