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第一页,共21页。
目录
执行地图
线下支持
线上承接
工作分工
物料准备
目录
第二页,共21页。
封面四
****骑行活动
执行地图
所“畏”骑行到梦想
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第三页,共21页。
执行地图
5月25日-6月5日
营销主题:
你畏了生活,放弃了什么?
营销渠道:
双微、海尔官微、微博大号等大量自媒体
营销目的:
提前预热评论发酵,积攒用户关注度,预热圆梦成都骑行开幕式。
6月6日-6月17日
营销主题:
站内营销-雅安
营销渠道:
双微、海尔官微、部分微博大号自媒体
营销目的:
持续预热形成事件,站内/外引发思考,电商异业承接。
站内资源/主题圈定
6月18日-6月20日
营销主题:
不畏生活,带梦想骑航
营销渠道:
双微、海尔官微、部分微博大号自媒体
营销目的:
持续增加双微及店铺粉丝数,形成互动,激活用户群。
线上主题盖帽,大促进行时。
6月21日-7月21日
营销主题:
人生路的挫折有多少,你就要有多坚强!
营销渠道:
双微、海尔官微、部分微博大号自媒体
营销目的:
西藏线,苦难重重,主打骑行日记,侧重线上活动,继续引发关注,为下单客户圆梦。
第四页,共21页。
舆论发起
微博发起
舆论发起:你畏了生活,放弃了什么?
YoungCouple
伴随互联网长大,信息量需求高
工作繁忙,生活压力大
但不满足于现状,追求品质感生活享受
他们的日常片段不局限于:
一个让家务过多变得的崩溃母亲
一个住在廉价出租房里的年轻人
一回到家就玩手机的小情侣
工作是对更好生活的追求,但眼下的日子却是你的人生;
在不断寻觅的过程中,我们渐渐老去,
你是否还有年轻的那个梦想?
你是否畏了生活?
第五页,共21页。
内容承接
微博发起
微博/微信/站内/内容霸屏:
在这个互相网和信息化碎片的时代,大家最缺的是什么?
最缺乏的,是对于幸福生活的道德自信!
有人说单身不怕,鼓起勇气做女王!
有人说人生苦短,找个好人就嫁了吧!
我们该如何选择,哪一样才是真正的幸福?
有人说钱能买到一切,努力做个高富帅!
有人说坚持初心,才能获得内心的感动与平静!
我们该如何做,那样才不至于后悔终生?
第六页,共21页。
内容承接
双微发起
微博/微信/站内/内容霸屏:
目的:一篇深度话题贴引发讨论,
话题站内内容引导,转向承接页,引发持续关注!
承接页:主题按照内容主题,更换承接页面,主题盖帽:
每日推送:
你畏了生活,小时候的世界围你转;
你畏了生活,放弃了自己的梦想;
你畏了生活,生活却仍在继续;
你畏了生活,生活却不是你的全部;
你畏了生活,活在租来的世界;
。。。。。。。。
你畏了生活,我却与生活在斗争!.
(资讯类、娱乐类、生活类、时尚类等双微公众号推送)
第七页,共21页。
内容承接
微博发起
微博/微信/站内/内容霸屏:
碎片化的价值观,到底还有没有对与错? 想轻松自信开朗地生活,真的那么难吗?
有没有一个可以让我,对我自己地生活和选择, 建立起道德自信的可能,有人理解我的选择吗? 谁会鼓励我的选择? 当我们面对一碗面,一份事业,一次旅行,
什么才是最好的选择?
没有最好的选择,只有刚刚好的选择!?
我的选择是:不畏生活!
第八页,共21页。
1、线上内容运营/站内主题推广引导,引发关注;
2、异业合作引导销售,触动用户购买下单~让购物更有意义,更有趣味性;
3、话题升级:所畏骑行到梦想,成都-拉萨
4、梦从开始的地方(成都),经过艰难险阻(骑行日记),带到远方(拉萨);
5、电商盖帽:下单****,备注梦想:将在未来收到从拉萨邮寄回来的梦想明信片(圆梦)。
6、电商主题:
,浓情蜜意我爱你!6月1-6月份
,尽孝之念!6月18日-6月19日
,净身出户!6月20日
线上线下结合
第九页,共21页。
电商承接方式:
从6月1日-6月20日-7月20日做一个地图+时间轴;
第一章:生活篇;
第一站:不畏生活,浓情蜜意我爱你!
第二站:不畏生活,尽孝之念!
第三站:不畏生活,净身出户!
弟四站:终章&新篇章:不畏生活,带梦想骑航
第二章:梦想篇
带梦想骑航,完成骑行圆梦
线上线下结合
第十页,共21页。