文档介绍：广告案例分析
——新型广告的创意表现分析
姓名:_______________
学号:__________
学院:_______________
班级:______________
指导老师:_______________

如今,随着互联网的快速发展与移动终端的普及,许多新型的广告也应运而生,对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。
“社会资源就像一个蓄水池,哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地,资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说,网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速,势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。
不仅仅是吸引力的问题,在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。%,下降幅度远超广告额降幅,厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负,报刊的刊例价格再一次“被提升”。逐年提高刊例报价,让广告商在性价比面前伤透了心。
我们再来算一笔账,拿全国销量最高的《扬子晚报》来说,全年发行量180万左右,这就相当于差不多有180万人在看这份报纸,广告商在报纸上版面投放的广告180万人在看。而互联网则不同,从平均每一个用户打开的页面量来看,,,这个数目是180万的70多倍。除此之外,互联网广告有多种投放效果,主页,弹跳页面,视频广告,音频广告多种形式,传播效果远超平面媒体。广告商如果花同样的钱,当然愿意选择用户更多的新媒体来进行投放,性价比远比平媒高的多。
通过上述背景可知,自媒体时代已经到来,那么相对应的就是自媒体时代的新型网络广告,其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。本文就具体来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。

微博营销
微博上真实的声音,可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受,以及最新的需求,获取市场动态乃至公关危机的先兆。所以这也是追踪客户对其品牌的评价,监测舆论情况的良好通道。
所以借助微博这个平台,企业的营销模式变为由品牌说话,使得品牌和消费受众直接进行沟通,由此产生的营销变化直接导致了微博中新型广告的出现,而广告背后的营销策略也由单纯的品牌价值灌输,变成与受众的沟通,从而获得受众心理活动变化。与受众互动是品牌在微博上学到的新的策略

上面两份是杜蕾斯5月17日所发的微博
主题都是“野战”,从广告的设计上来看第一张图片采用的是电影海报的设计形式,沿袭的是今年大热的《模仿游戏》的电影海报的设计方法,用单个的、分离的字母(或汉字)来表现密码机的工作方法,而杜蕾斯在这采用这一创意,只是为了强行提升逼格。

第二张图片是以文案为主的广告“一群人在野餐,两个人在野战”
为了保证杜蕾斯的话题性,杜蕾斯的文案创作总是围绕“性”这一主题,而这一话题总是让人觉得羞于启齿,所以杜蕾斯在文案创作上最常运用的就是:欲言又止、别有所指、让人联想这一类的言辞。
“一群人在野餐,两个人在野战”本来是两件并行发生的事,事件之间本身并没有任何关系,而阅读之后受众会运用联想将两件事之间加入,引发各种奇妙的联想,让人觉得哎呀。。。。羞羞。

上面两篇都是杜蕾斯借助热点事件,进行营销,增加话题互动,一份是“世界别