文档介绍：县级电视台提高科技传播能力的重要性与创新途径
摘要县级电视台是广电格局的组成部分,在我国科技传播中具有重要作用。当前,在传统媒体和新兴媒体融合发展的形势下,正确认识县级电视台科技传播能力的重要性并认真思考县级电视台的科技传播途径显得十分必要。本文试图通过分析县级电视台的发展现状和问题,探讨县级电视台提高科技传播能力的创新途径。
关键词县级电视台;科技传播能力;现状;问题;创新途径
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2017)183-0015-02
随着互联网、移动通信和数字技术进一步发展,传统媒体和新兴媒体融合进一步深入,公众获取科技信息的渠道也越来越多元化。然而,作为传统的大众媒体,电视仍是公众获取科技信息的最主要渠道,据中国科协2016年9月发布的第九次中国公民科学素质调查结果显示,%。县级电视台作为广电事业格局中的末端组成部分,具有覆盖面广、数量众多和整体实力不强的特点。在当前媒体融合的新形势下,县级电视台的科技传播能力一方面受到来自中央、省市等各级电视媒体的挑战,同时还面临着新兴媒体的冲击。在此情况下,正确认识县级电视台科技传播能力的重要性并认真思考县级电视台的科技传播创新途径显得十分必要。

1 县级电视台提高科技传播能力的重要性
县级电视台是我国科技传播的重要力量。县级电视台作为广电事业四级格局的重要组成,全国的2 800多个县,很多都有电视台,在全国2 500多个广播电视机构中大约占据了3/4。尤其是在农村地区,据2016年数据显示,农村居民家庭的电视机的普及率为95%,%。县级电视台由于覆盖面广、数量众多以及接受程度高等特点,在帮助公众特别是农村居民树立科学理念、宣传科学知识、提升科技能力、普及科技生产生活知识、提升全民科学素质等方面具有十分重要的作用,是科技传播中不可忽视的重要力量。
2 县级电视台在科技传播中面临的问题
发展空?g狭小,影响力不足
长期以来,县级电视台处于广电事业的末端,国家级、省市级电视台以及卫星频道都对其生存空间进行了挤压。特别是近年来在网络媒体的强势冲击下,人们获取科技信息的方式和途径越来越丰富,使得县级电视台科技传播影响力更加弱化。

发展经费不足,市场运作较差
县级电视台的经费来源除了财政拨款外,一个重要的途径就是广告创收。据2014年中国广播电影电视发展报告显示,2013年全国广播电视总收入中,%的份额;2013年全国广播电视广告收入中,%的份额,央视的广告收入是全国2 。因广告创收困难,导致对虚假广告监管不严,科技传播能力较差,对提升公众科学素质造成了负面的影响。
体制机制僵化,人员素养不高
县级电视台一直以来垄断的经营性质和固有的体制机制导致了工作人员素养的普遍低下,一方面吸引不到高素质专业性强的人才,一方面内部也缺乏人才学****培养的机制和氛围,从而导致了节目质量不高,大大影响了县级电视台的科技传播能力。
内容形式单一,节目质量不高
当前县级电视台的节目形式普遍单一,科技信息来源较为缺乏,自身编创能力不足,资源更新率较低。特别是在农村栏目的