文档介绍：2004 年 11 月中国数码摄像机市场关注度分析报告
一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析

2004 年 11 月,中国数码摄像机市场继续保持着高品牌集中度态势,以索尼、松下、三
星为主的七大数码摄像机品牌占据整体市场近 97%的用户关注度。从品牌格局看,入围 11
月份数码摄像机品牌关注度排行榜的七大品牌出现轻微变化,主要表现在佳能和 JVC 排名
的互换。
三大数码摄像机品牌索尼、松下和三星继续捍卫品牌关注度排行前三甲的位置。在数码
摄像机领域享有绝对震撼力的索尼以其高品牌知名度和技术实力一直占据霸主地位,其受到
的用户关注度也遥遥领先于其它品牌。2004 年 11 月,索尼数码摄像机整体关注度明显提
升,以 %的关注比例、高于上月个百分点的优势再度将“最受用户关注的第一大数
码摄像机品牌”称号收归囊中。
与索尼竞争由来已久的松下虽然继续占据着品牌关注度排行榜第二名的位置,但与索尼
关注度大幅提升情况相反,松下数码摄像机整体关注度在 11 月出现较大幅度下滑。据调查
显示,松下数码摄像机关注比例从上月的 %滑落至 %,降幅接近 5 个百分点。
作为后起之秀的韩国品牌三星突破日系品牌垄断格局,在数码摄像机领域占据了一席之
地。在 11 月期间,三星赢得了 %的关注比例,相比上月有个百分点的小幅增长。
而由于松下关注度的下滑,三星与其之间的关注比例差距缩小至 3 个百分点以内。
在本月品牌关注度排行中出现的最明显变化在于佳能和 JVC 的易位。多次以微弱差距落
后于 JVC 的佳能终于在本月获得了较大的关注度提升,其以 %的关注比例成功超越
JVC,晋升至品牌关注度排行榜的第四位,并且相比上月佳能关注度还获得了个百分点
的上扬。相比之下,JVC 关注度出现明显下滑,其在本月的关注比例仅为 %,相比上月
下滑了个百分点,以落后佳能整整 4 个百分点的差距落居第五位。
占据品牌关注度排行榜第六和第七位的仍为爱普泰克和夏普,二者整体关注度保持稳定,
关注比例变化幅度维持在个百分点以内。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京
2004 年 11 月,北京地区数码摄像机市场与整体市场拥有着相同的品牌格局,其入围的
七大数码摄像机品牌排名与整体市场完全相同,但是,位居前四位的索尼、松下、三星和佳
能整体关注度要明显高于整体市场。
索尼、松下在北京地区的关注度为三大地区最高,索尼关注比例高达 %,松下的关
注比例也达到 %;三星和佳能在北京地区的关注度虽然不是最高,但也要高出在整体
市场的关注度,三星关注比例为 %,佳能为 %。
相比前四大品牌,位居后三位的 JVC、爱普泰克和夏普的关注度较低,JVC 关注比例为
%,而爱普泰克和夏普的关注比例均不到 3%。
(2) 上海
上海地区数码摄像机市场的品牌集中度相当高,前七大最受用户关注的数码摄像机品牌
占据了近 %的关注比例。从品牌格局看,入围上海地区关注度排行的七大品牌排名与
整体市场略有不同,主要表现在夏普和爱普泰克排名的互换,其它入围品牌则均