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第四届福建省“互联网+”
大学生创新创业大赛 
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目
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书
 
项目名称:茶文化+剪纸公益项目
团队名称:斗破团队
团队成员:林诗楠、唐玲玲、刘昌江
指导老师:刘凌超、肖腾香
目录
一、项目简介 3
二、创业目的 3
三、市场分析 3
四、产品逻辑 4
五、商业逻辑 6
六、团队组成 7
七、财务与融资 7
八、对未来的预期 8
表达茶文化中的茶道,茶德,茶精神,茶联,茶书,茶具,茶画,茶学,茶故事,茶艺。利用艺术表现文化的形式,让二者相辅相成,相得益彰,从而制作出极具茶文化内涵的剪纸艺术。
茶文化+剪纸公益项目是利用高校与茶企业的合作优势,将茶文化+剪纸艺术品售卖给企业,企业可利用茶文化+剪纸这类传统的艺术品提升企业文化,丰富产品内涵,优化产品包装。售卖所得盈利又可作为推广剪纸文化的公益基金。进入中小学普及茶文化和剪纸艺术。推动茶文化和剪纸艺术传播的同时也让当代中小学生感受传统文化和非物质文化遗产的魅力。
二、创业目的
1、推动高校科研与校企合作成果转化和产学研用紧密结合,促进“茶文化+非遗剪纸”新业态形成,文化产业与服务经济提质增效升级;以人民文化需求带动非遗剪纸消费,客观上对非遗剪纸进行传承,改变非遗剪纸从被动保护到主动适应市场的转变。
2、中国传统民间剪纸艺术不能只停留在和旧的作坊式经济体制相关的狭义经营而已,推动茶文化和剪纸艺术进校园,加深中小学生对茶文化和剪纸艺术的了解,丰富中小学生的课
余生活。培养大专院校的茶专业学生多元化发展,提升茶专业学生的专业能力。可以从公益、教育、商业与文化统合角度切入茶文化+剪纸设计创新与推广和公益教育事业新模式。脱离单纯的传统形式,单一的功能性,透过体验等感性经验,企业传达具有现代品质生活趣味给消费者,加深消费者对于企业文化的认同感。对于中国传统剪纸艺术的设计创新,需要从更加多元化的层面,分析人们对于产生情感、功能、工艺等方面创新观念的转化。作为新时代的大学生了解创意心理,消费者心理,现代商业现象,探索全新的公益模式,才能把弘扬茶文化和剪纸艺术做到实处。
三、市场分析
1、大规模生产、无节制的消费、大量废弃的大工业生产等于对环境资源的破坏,人们对机械的盲目崇拜,使得传统文化不被重视,以至于传统精华继承流失。中国传统民间剪纸艺术也遭遇到这样的尴尬:作坊式工作流程的落后,是的年轻的继承者们日益减少,简直大师们精华未能及时留下来;二维平面的单一方式,局限了剪纸的功能性。为符合现代生活情趣,适应现代的审美理想、审美判断、审
美情感、审美理念以及审美趣味等诸多美感诉求。传统民间剪纸需要创新,所以需要探索一条新的时代特征、丰富的现代设计艺术语言和思想内涵道路,是设计在传统文化的酝酿下,符合现代商业的发展。公益文化创意产品一般是以文化、创意、公益为理念核心,是公益人和创意人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现,即其创意来自于公益文化的产品设计。我们可以通过剪纸这一传统艺术表现形式,融合茶文化创新设计,结合企业营销、推广企业文化的需求开辟出一条公益文化创新产品系列的道路。弘扬茶企的企业文化,提升茶企的企业内涵,增强校企合作的合作力度。提升大学生动手实践能力,将大学生所学专业理论知识与实践相结合。落实中小学生中华传统美德教育和感恩教育,增强中小学生对于传统文化和传统艺术表现形式的认知程度,提升中小学生的动手能力。
2、漳浦地区的剪纸艺术作为一种地域性和区域性很强的特色文化,运用一定的设计语言和设计技巧将剪纸艺术融合到地域性的茶叶包装中可以很好地提升茶叶的"美学营销"效果,更好地彰显出茶叶消费也具有审美消费和文化消费的特点。
漳浦剪纸艺术蕴含的价值内涵在于这样几点:一是色彩运用的多样性;二是造型艺术的生活性;三是多运用散点多维***的视觉方法。漳浦剪纸艺术对于地域性茶叶包装设计的借鉴价值体现为这样几个方面:有利于为茶业包装提供区域性审美要素;有利于促进漳浦茶叶的品牌化发展;有利于促进漳浦茶叶的市场营销。
四、产品逻辑
项目与漳浦剪纸非物质文化遗产传承人陈老师签订教学协议,聘请剪纸非物质文化传承人教授学生剪纸传统手工艺。根据茶企需求设计提供三条产品线:高端茶叶礼盒定制茶文化剪纸赠品,茶文化+剪纸手工艺品外包装设计,中小学生茶文化剪纸手工艺品。
1、高端茶叶礼盒定制茶文化剪纸赠品
根据茶企需求为茶企提供高端茶叶礼盒提供定制茶文化剪纸艺术作品,供企业将茶文化剪纸艺术作品封装在茶叶礼盒当中。
a、产品优势:可彰显茶企业的企业文化;
提升茶企业产品的用户体验;