CMMS解读中国洗衣粉市场.pdf

文档介绍：CMMS 解读中国洗衣粉市场
新生代市场监测机构罗琛
一、市场渗透率%
21 世纪,洗衣粉市场上演了一出雕牌从北到南,由西向东横扫天下的好戏。
100
90 雕牌奥妙汰渍白猫
80 立白活力28 奇强

70
60
50


40


30



20


10


0
CMM99 CMM00 CMM01 CM02A CM3AT
全国 30 城市市场渗透率变化
洗衣粉作为家庭日常必需品,其市场渗透率近乎 100%,市场容量已经基本饱和。另一
方面,尽管人们的洗衣频次似乎有所增加,但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕
食其他品牌的地盘为代价。
全国洗衣粉市场竞争中,只有两个品牌在增长:雕牌一枝独秀,大幅上升;立白避其锋
芒,小幅上涨,其他品牌均呈败退之势。
2001,雕牌跃居市场第一。
截止 2003,洗衣粉市场大盘确定。
100
雕牌奥妙汰渍白猫
立白 O28 奇强






41 42










0
C C C CM02A2 CMT

华北区(北京、天津)市场渗透率变化
华北区雕牌急剧增长,2001 攻下华北。奥妙勉力坚守第二阵营,活力 28 一落千丈,与其它
品牌共同据守第三阵营。
0
雕牌
奥妙汰渍白猫
立白活力奇强










18





3
0
CMM99 C CM1 C CMT
华东区(上海、南京、杭州、宁波、苏州)市场渗透率变化
华东区奥妙一直雄霸第一,白猫第二。
但 2003 年,雕牌一举攻下华东,坐上华东区头把交椅。
0
雕牌
奥妙汰渍白猫
立白活力奇强






34 34
29
27