文档介绍：党刊如何在新媒体环境下探索转型
“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代;这是信任的纪元,这是怀疑的纪元;这是希望的春日,这是失望的冬日;我们面前应有尽有,我们面前一无所有……”100多年前,狄更斯在《双城记》开篇时的话,成为当今传统纸质媒体生态的最佳描述。在传媒生产力不断解放的互联网时代,网站、论坛、手机报、客户端、微博、微信、微视等新媒体,借助其灵活的机制体制和强大的资本力量迅速崛起,不仅分流了大量纸质媒体的读者,还分摊了纸媒广告的蛋糕,使纸媒一味依赖广告的盈利模式受到前所未有的冲击,也使得纸媒在内容、形式、传播方式、运作模式等方面开始了艰难的转型,从而寻求一条生存与持续发展的新路。作为传统纸质媒体重要组成部分的党刊,必须考虑如何从自身特色和固有优势出发,以正确的思路,找到适合自己的转型之路。
党刊的优劣势分析
党刊是党的事业的一部分,是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带,是广大党员领导干部和群众必不可少的阅读材料。
党刊的优势比较明显,可以从以下方面归纳分析。
从社会资源而言:首先,党刊除了作为媒体的一般功能外,还有自己特殊的功能――政治功能。党刊的独特定位决定了它的首要功能应是传递党的政治主张,实现党的政治目的。党刊刊发信息,会首先考虑这条新闻是否符合党的政治主张,是否有利于党和人民的根本利益,是否有利于民族团结等因素。其次,党刊政治资源相当丰富,可以从党政部门拿到第一手的权威资料和信息,进行独家或者优先发布。第三,党员干部在阅读受众中占比高并且稳定。据中共中央组织部最新党内统计数据显示,截至2013年底,,。数据表明,党刊的潜在受众数量庞大,党刊事业增长空间巨大。第四,相当一部分党刊具有良好的品牌影响力和社会公信力,深受群众喜爱。第五,党刊具有更强烈的社会责任感和政治使命感,能够坚持正确的政治方向,围绕中心,服务大局,做大做强正面报道,在重大题材、关键时刻凸显党刊责任,形成舆论强势。
从自身特点而言:其一,党刊亦卷亦舒的便携性、富有思想智慧的佳作呈现、文字图片编排所蕴含的视觉美、读者阅读时的眼睛舒适度等优势,是当前任何网络媒体无法替代的。其二,相比于网络上铺天盖地、同质化严重的浅资讯,党刊凭借重大主题报道对新闻事件进行深度解读的优势,迄今为止还很难被替代,因而成为引导社会舆论不可或缺的重要新闻载体。
当然,以上优势的现实效应十分有限。一方面,由于党刊新闻传播周期长,且具有单向性,很难做到及时和读者进行互动、沟通。这种单向的传递模式在信息丰厚这个维度上往往能力不足,虽然能够向读者传递深厚的、丰富的信息,但是传播范围相当有限,多是一对一或者一对多的传播方式。而推出不到4年时间的微信,现已吸纳了4亿多月活跃用户,每一条微信可以实现一对几十甚至几百人的瞬时转发。据天山网报道,乌鲁木齐某美食微信公众号自2013年11月上线启动后,目前
“读者”已达8万多人,而且这个微信公众号每天都会新增400至500名“读者”,最高阅读量达到3万多人,转发量达到5万~6万。另一方面,新媒体对市场的敏锐度、现代企业治理模式、雄厚的资金和人才实力,都是党刊以及诸多传统纸质媒体所无法抗衡的。新华社、《人民日报》等党的媒体走出了转型的第一步,在政府支持下设立新华网、人民网等门户网站,