文档介绍：刘长乐:让“凤凰”展翅翱翔
随着移动互联网大潮的汹涌而来,传统电视媒体的发展愈发受到冲击。凤凰卫视作为全球知名的华语媒体,又将如何面对新媒体的挑战呢?记者带着相关问题采访了出席由凤凰卫视主办的“2014中华小姐环球大赛”总决赛晚会的凤凰卫视控股有限公司主席兼行政总裁刘长乐。
凤凰逐步迈向“全媒体”时代
记者:随着新媒体的兴起,电视正在遭遇越来越大的挑战,家庭电视的开机率不断下降。不知道对您这样一位跨两岸三地的电视人是不是一个难题?
刘长乐:这是一个具有普遍性的一个话题,因为这不仅是两岸三地,不仅是华语电视面临的问题,也是一个全球化的一个媒体的一个困惑,或者是一个瓶颈,因为新媒体的发展给我们展现出来这样一种状态,是目前电视媒体遇到的一种尴尬,所以电视媒体在面临着转型,在面临着一个非常重要的升级换代,我们可以举一个最权威的例子,N在过去的第二季度创了历史最低,21年来这个最低的收视记录。它的人数,收视人群从最高峰的2008年的1500万下降到了58万人,黄金时间段,这个数字是非常惊人的。2013年,智能手机和手机的数据,就是上网的数据已经超过了PC,使得现在我们电视媒体和传统媒体,都面临着一个非常严酷的、非常严峻的一个事实。就是怎么样子来面对现实,怎么样子来走向“全媒体”。
记者:您在这两年以来,一直在推广您的全媒体的一个概念。但是您今天正好借这个机会能不能跟我们讲一讲,就是让电视机前的观众能够感受得到的什么是全媒体的这样一个概念?
刘长乐:我们在传统媒体的转型过程中,应该说是比较早地提出了关于全媒体的这个思路,大声疾呼或者是在公司内部,包括对外,进行大声疾呼。或者说是非常深刻的感受到这种切肤之痛,并且要涅磐重生的这样一种压力,或者是这种压力的一种非常张扬的一种普及。那时候应该说,我们也面临着一个问题,2005年的时候,凤凰网有一个非常重要的变革。
记者:传统媒体的转型历来都是一个艰难的选题,尤其是内部阻力最为巨大。您是如何转变凤凰员工思路的?
刘长乐:全媒体的理念在公司内部推广实际上是费了很大劲的,就是我先在高层开了若干次的研讨会来讲什么叫全媒体,来讲全媒体给我们带来的非常多的一种可能空间,更重要的是讲清楚,如果你不全媒体化,你就要走向灭亡,只是一个时间问题,这方面的压力给大家也形成了。所以现在把全媒体化的这样一种意识,逐渐地变成了公司一种自觉的行为,一种理念,这个我觉得也是一个很大的转变。
网台协作,凤凰比翼齐飞
记者:新老媒体之间的操作差异明显,怎么能从机制上给传统的媒体人一个保障,从而配合全媒体工作的推进呢?
刘长乐:你这个问题提得很具体,而且也很实际,我认为是可以给报酬的,比如说我们在伦敦搞奥运的时候,窦文涛就做了两个节目,一个是凤凰网的
“奥运五环行”,一个是凤凰卫视的“凤凰锵锵三人行”,这两个节目凤凰网肯定会给窦文涛一定的报酬,一定补偿。但是前提是,这几个节目都是为凤凰服务的,都要做好,这是很具体的。这种是客观的,再一个要明确承认有差别,要不然你去做新媒体,但是新媒体给你带来的就是不稳定,今天可能是这样,明天可能是那样,但是做传统媒体,它相对来讲稳定,这个稳定也只能是相对的。
记者:现在包括凤凰卫视的很多节目是直接拿到凤凰网上去用,那凤凰卫视这边的人心态上会不会觉得有点不平衡?我不知