文档介绍：“旅游+”开启乡村旅游“”
从“”的观光旅游、“”的休闲旅游到“”的度假旅游,乡村旅游的发展如火如荼,德清莫干山、高淳慢城、无锡田园东方等优秀案例不断涌现,在竞争如此激烈的环境下,树山如何突围?“后美丽乡村”时代,树山应当何去何从?
一、项目简介
树山村位于苏州高新区通安镇,东接苏州古城,西邻浩瀚太湖,,包括林地、山地以及400余户农家,房屋大多为80年代翻建。景观主要包括大石山、梨花田,物产有杨梅、梨和茶叶,配套业态以农家乐为主。虽然被评为“全国农业旅游示范点”、“中国美丽田园”,但从旅游发展角度看,困难较多:保留村居民多,土地基本分配到户,无法统一管理;村域面积小、旅游资源少,难以支撑一天以上的行程;以农业为特色的旅游,季节性较强;以农家乐为主的配套,业态较为单一。长期以来,“看看梨花,吃吃农家”成为树山旅游的代名词,“留不住、进不去、带不走”成为发展瓶颈。
二、定位目标
乡村旅游“”的定义众说纷纭,笔者认为,乡村旅游“”是一种以乡村为核心,打破景区界限、整合周边资源的全域旅游。作为全域旅游目的地,并不是要“一应俱全”,而是要在全域旅游产业链的细化分工中精准定位,突出特色。在这一定位下,作为单一景区发展的不足,反而??转化为优势,特别对于体量不大、开放性强、资源单一的树山,正是一次发展的重要机遇。
因此,本文提出“树山+”的构想,立足树山的自然禀赋和区位优势,围绕全域旅游目的地的构建,通过资源融合和优势互补,实现树山从乡村旅游观光区向全域旅游目的地的转变,让中国美丽田园变身苏式田园生活的特色小镇。
三、优势分析
。树山东靠大阳山旅游圈、西临太湖旅游带,距古城20km,距太湖10km,周边旅游资源丰富,包括苏州园林、苏州乐园、大阳山森林公园、泰迪农场、太湖湿地公园、绣品街、万亩良田等,既可以向太湖和古城借力借势,又可以发挥自然环境优势,成为大隐于市的世外桃源。
。树山周边有绕城高速、有轨电车2号线,交通便利。对于单体景区来说,地方小、资源少,交通便利反而留不住人;对于全域旅游目的地来说,通过整合资源、互动周边,交通便利成为优势,从“来的方便,走也方便”到“来的方便,去其他地方也方便”。
。目前树山的消费群体主要以江浙沪地区为主,从消费趋势看,城市化下的乡愁,使乡村旅游继续成为热点;从消费能力看,发达的区域经济保证了游客的消费能力;从消费观念看,以自驾为主的自助旅游逐渐成为主流,“玩”和“住”相分离,更注重目的地的交通、环境和配套。
。树山的优势资源在于以“吃”、“住”为核心的休闲产业链。既有天然温泉、特色餐饮、精品民宿、文创产品以等业态,又有裸心谷、都喜富都、田园东方等品牌,而自身的山水田园风光又可以充分满足
“”的需求,具备全域旅游目的地的核心竞争力。
四、建设内容
通过“树山+”的实施,构建纵向辐射、横向融合的全域旅游网络,提升区域旅游的开放性和配套性、游客的体验性和自助性,构建以树山为核心的全域旅游目的地。
(一)“树山+”的含义
“树山+”就是“跳出树山发展树山”,将树山放在苏州旅游大格局中,扬长补短、借势借力,与周边多元化的旅游资源融合发展