文档介绍：该【王老吉凉茶策划案】是由【977562398】上传分享，文档一共【83】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【王老吉凉茶策划案】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。淮北师范大学
石榴广告策划小组:
负责人:熊敬
平面:黄俊忠、杨乐
文案:王务瑞
第一页,共83页。
添加LOGO
1
2
3
5
4
内容提要
市场环境分析
营销提案
创意设计执行提案
媒介提案
6
广告预算
目录
第二页,共83页。
内容提要
添加LOGO
王老吉凉茶为广药集团旗下的产品创立于清道光年间,至今185年历史,被公认为凉茶始祖。王老吉凉茶依据传统配方,采用菊花、甘草、仙草、金银花、夏枯草等7种上等草本材料配制而成,现代科学研究表明,王老吉凉茶内含植物黄***类等天然成分,具有清热解毒,预防上火之功效。怕上火,喝正宗凉茶王老吉。
未来王老吉将以全局考虑,着重强调整合营销创新,一切以产品为本、以消费者为核心,在娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等版块展开重大活动。王老吉方面已经明确提出,2013年将加大公益活动投入,,并考虑联合央视等全国性媒体进行联合报道,提升王老吉的品牌社会公信力。
本次策划案紧扣广告主“通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系,增加对品牌的喜爱;使王老吉代表积极向上、热爱生活的品牌形象”目标,以“青春正能量,我的王老吉”为主题。以户外广告、事件营销和公益营销为主展开重大营销活动,积极宣传王老吉的品牌形象。策划案包括内容提要、市场环境分析、营销提案、创意设计执行提案、媒介提案、广告预算几个部分。

第三页,共83页。
市场环境分析
添加LOGO
一、宏观环境PEST分析

政治
经济
社会
技术
就食品饮料行业来说,《卫生管理规定》、《预包装食品标签通则》等一系列国家标准出台,说明国家通过行政法规加大对饮料行业产品的监管和规范。这些法律法规都是为了社会主义市场经济能够平稳发展和各种企业的经营活动有序进行。
改革开放以来,我国的经济不断发展,GDP持续增长。2005年以来,我国软饮料行业继续保持快速发展的势头。而茶饮料的却迅速崛起,市场渗透率迅速提高。
我国自古就有饮茶的****惯,形成了独特的茶文化。加班、学****上网,随着生活节奏的加快,越来越多的人加入到了熬夜的行列。凉茶具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿的功效,亦同时满足现代人对健康意念要求的增加。
随着科技的不断进步,人们的制茶工艺也在不断提高,有的还拥有自己的独特配方。另外,科技的进步也为产品的生产、运输、保存提供了一些方便。
第四页,共83页。
随着经济的发展,社会的进步,人们的生活水平提高,人们对品质生活提出了新要求,对健康格外重视。政府部门也对王老吉给予了重望,要求把王老吉这一民族品牌打造成世界的“可口可乐”,王老吉拥有政治、经济、文化有利支持环境。应该好好把握机会,不断追求发展。
总结
第五页,共83页。
二、竞争对手分析
市场环境分析
1、企业在竞争中的现状
(1)凉茶在整个饮料行业市场占有率较低,消费者大都选择瓶装水、碳酸类、果汁类等替代品,凉茶类排名第四。也说明了凉茶的市场潜力大。
(2)王老吉在凉茶市场中占有率远远低于加多宝,根据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心公布的信息显示:加多宝占据凉茶市场份额的百分之七十以上。
第六页,共83页。
竞争对手分析
市场环境分析
(3)王老吉在凉茶市场中基础好,在消费者当中的认知度、美誉度较高。
第七页,共83页。
市场环境分析
添加LOGO
优势
加多宝知名度高,与王老吉不相上下
全方位、多元化的分销模式方便消费者购买
味道没有变,赢得原有喜欢它的口味的消费者
原有品牌形象好,受到消费者信赖
很多消费者没有充分了解加多宝与王老吉之争,支持加多宝
线上、线下活动多,与消费者互动性强
2、行业内的竞争分析——加多宝
第八页,共83页。
劣势
名字变更,消费者更愿意选择从未更名的王老吉
加多宝与王老吉之争影响了其品牌形象
第九页,共83页。
最新活动:,直通好声音
在不同渠道购买一定数量的加多宝产品后,可以获得刮卡奖励,凭借刮卡可以在加多宝官网兑换相应数量的多宝币,以促进消费。
参与加多宝网站活动获取多宝币,多宝币可以抽奖、换大片,极大的增强消费者互动性。
“有奖答题赢话费”活动在增强互动性的同时加强消费者品牌认知。
公益活动:亿元捐助芦山地震、公益助学、支持中国灾害救助和建设型扶贫项目等。
策略
第十页,共83页。