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特色小镇惊艳文博会文化IP成风向标
前瞻产业研究院
二零一八年五月
前瞻产业研究院/
特色小镇惊艳文博会文化IP成风向标
作为全国文化产业发展的风向标,每届文博会都成为展示文化产
业新技术、新产品、新模式的舞台。今年第十四届文博会上,特色小
镇惊艳亮相,再次成为人们关注的焦点。随着特色小镇掀起的建设热
潮,各种乐园、民宿层出不穷,超级IP俨然已成为特色小镇的风向
标。未来,在强调特色小镇规范发展的现状下,立足当地实际做好特
色产业规划,打造独有的IP品牌,才是特色小镇长久发展的根本。
一、特色小镇IP成亮点
今年,多个特色小镇项目在文博会上签约,更有深圳龙岗华侨城
甘坑新镇、罗湖梧桐山艺术小镇、大浪时尚小镇等多个特色小镇亮相
文博会分会场。业内人士分析,国内特色小镇的兴起和发展有一定的
必然性。近两年的时间探索让特色小镇发展的政策风向越来越清晰、
规范。
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特别值得一提的是,今年的文博会上,最引人关注的当数“2018
十大最受关注奇幻IP”的颁布,电影《刺局》、国漫《一人之下》、
掌阅文学《元龙》等十大重量级IP纷纷入选,为“奇幻大年”平添诸多
期待。同文化产业强调IP一样,特色小镇的发展也离不开IP。例如
著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、美国格林威治对
冲基金小镇等等,都有其独特的IP。特别是对于一些产业特点不明
显、旅游资源不丰富的地区,打造一个全新的IP内涵或许会成为特
色小镇发展的一剂良药。
丽江和平玫瑰特色小镇的“和平玫瑰”IP元素;浙江嘉善巧克力小
镇的巧克力甜美元素;乌镇、古北水镇系列的文化节元素等,成为目
前国内特色小镇建设中最具特色的小镇IP之一。随着特色小镇的竞
争进入白热化,下一步,特色小镇比拼的将是小镇IP。
二、让小镇融入新灵魂
一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷,具备探索的精神。从
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北京的798艺术区到成都的宽窄巷子,从丽江的茶马古道到乌镇的
戏剧节,从莫干山的洋家乐到鼓浪屿的咖啡馆……特色小镇不仅仅是
传统建筑空间、商业业态的变革,更是其内在的生活方式、消费方式
的变革,乃至传统文化基因潜移默化的质变。
“南有周庄,北有周窝。”漫步在周窝音乐小镇,既能领略中国北
方农村的淳朴厚重,又能饱览西方现代音乐元素。2017年是周窝音
乐小镇转型升级的重要一年,周窝音乐小镇依托河北省武强县30年
生产西洋管弦乐器的基础,植入音乐教育产业,引进与多国家、多城
市的艺术交流,形成独特的平原乡村人文旅游风景线。可以说,没有
乐器制造产业,就没有周窝音乐小镇。
音乐特色成为周窝独有的身份IP,挖掘文化内涵,将文化作为小
镇建设的魂魄,把文化基因融入小镇建设,把音乐和文化结合,形成
独特的文化标识。周窝音乐小镇以乐器产业为龙头,培养壮大产业链
条,打造以音乐为主题,集创作、欣赏、展演、体验、居住、餐饮、
购物等多功能于一体的特色旅游服务区域。
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深山小镇的瓷风古韵,从旧屋翻新的大街小巷里飘溢出来。历经
60年风雨飘摇的上垟镇国营老瓷厂,在一度荒废衰败后,在2015
年又焕发出蓬勃生机。2015年,浙江省打造特色小镇的规划出台,“中
国青瓷小镇”应运而生,它不仅成为浙江省第一批特色小镇,还顺利
入选“中国最美小镇”榜单。
千年的青瓷文化是小镇的核心内涵,转型后的“中国青瓷小镇”着
力于打造集文化传承基地、青瓷产业园区、文化旅游胜地为一体的宜
创、宜居、宜游的青瓷文创主题小镇。
在促进IP深入融合特色小镇发展的同时,必须从供给端和需求端
同时入手。在供给端,要在特色小镇项目设计、内容创造上实现高质
量发展、品牌化发展,还要防止以打造文化IP之名,行房地产开发
之实;在需求端,要贴切特色小镇自身需要,不要盲目追求“高大上”
项目。
三、产业与文化的融能量
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特色小镇,核心在“特”。如何从资源转化成内容,这是目前特色
小镇非常缺失的环节,因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和
产品,没有去开发团队,缺少创意的能力,所以很难打造属于自己的
IP,这是问题所在。
在江苏江阴,和平玫瑰特色小镇正在改变着小镇居民的生活。江
阴和平玫瑰特色小镇是《中国企业报》集团和江阴市云亭街道于2016
年9月23日共同签约成立的第一批特色小镇示范工程。结合地方特
点,江阴和平玫瑰特色小镇项目以“健康长寿”为主题,按照创新、协
调、绿色、开放、共享的发展理念,力争打造成为一个集产业、文化、
旅游、康养、社区功能为一体的发展空间。
专家指出,江阴和平玫瑰特色小镇的“特”在于“和平玫瑰”这一IP
品牌,它是以文旅健康产业为主、其它新兴产业为依托,打造一个全
要素、全天候、全方位需求的和平玫瑰特色小镇,建成展示江阴文化
的新地标。
在安徽怀宁,除了有千古爱情绝唱《孔雀东南飞》,还有“京剧发
源地”的美誉。以业已建成的孔雀东南飞文化产业园为基础,怀宁将
依托石牌戏曲文化特色小镇和长城文旅康养特色小镇,放大文化价值,
做强文旅产业。
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前瞻产业研究院观点:成熟自信的小镇会营造出特有的地方商业
文化氛围,旅游价值和文化价值,让游客在休闲中产生消费欲望,在
愉悦中产生消费行为,这是更高一个层次的商业文明。当然,这些对
前期招商、商户的引导培育、商业的运营要求很高。同时,缺乏人才
也成为特色小镇的最大瓶颈,特色小镇要想长久健康发展,要根据产
业发展需要引进教育资源,吸引人才进入、培养和储备当地人才,为
产业提供可持续发展的原动力。
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