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来源:福州翻译公司;厦门翻译公司
企划背景
市场背景
顾客需求
商品结构
企划背景
2023/3/9
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市场背景
进入世纪,中国国化妆品进入快快速成熟时期,,世界著名品牌牌陆续进入中国国开设工厂,特特别是日本三大大品牌资生堂、、嘉娜宝、高丝丝全部在中国开开设了大型工厂厂,意图瓜分中中国中等以上收收入女性化妆品品市场。
近年,韩国化妆妆品品牌对中国国的投入也非常常活跃,许多中中小品牌都加入入了竞争行列,,随着韩国文化化在中国的流行行,越来越多的的人已经接受韩韩国商品。
市场背景
2023/3/9
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顾客需求
世纪顾客对色彩彩类产品的需求求急剧增加,并并且由于能够从从多种渠道很快快获得世界流行行资讯,对色彩彩的流行性要求求也越来越苛刻刻,为获得稳定定的顾客群,必必须不断研究市市场情报,并通通过各种方式告告知顾客,建立立顾客品牌忠诚诚度。
为爱茉莉的第一一顾客经销商、、百货店树立品品牌信心,提供供各种资讯及情情报支援,从而而共同提升客户户及本公司品牌牌形象。
顾客需求
2023/3/9
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商品品结结构构
爱茉茉莉莉兰兰芝芝包包含含护护肤肤、、彩彩妆妆、、身身体体护护理理及及香香水水杂杂项项。。
目前前,,爱爱茉茉莉莉化化妆妆品品中中彩彩妆妆产产品品品品种种总总个个数数占占强强,,但但销销售售总总额额中中彩彩妆妆类类产产品品占占比比低低于于。。
为了了在在下下半半年年度度销销售售实实绩绩提提升升以以上上,,必必须须将将彩彩妆妆产产品品的的销销售售占占比比提提高高到到,,同同时时带带动动其其他他产产品品的的销销售售。。
商品品结结构构
2023/3/9
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主旨旨
展示示厂厂商商及及代代理理商商的的强强大大实实力力、、研研发发能能力力及及潮潮流流领领导导能能力力
提升升爱爱茉茉莉莉化化妆妆品品品品牌牌形形象象
建立立良良好好的的、、广广泛泛的的关关系系企企业业网网
主旨旨
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兰芝芝新新彩彩妆妆
开发发背背景景
商品品概概念念
皮肤肤与与质质感感匹匹配配系系统统
按不不同同皮皮肤肤类类型型构构成成
商品品目目录录
重点点商商品品组组合合
2023/3/9
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追求求感感性性为为主主的的生生活活方方式式
人体体工工学学及及亲亲环环境境主主义义倾倾向向
电脑脑文文化化
追求求自自己己的的个个性性美美
开发发背背景景
开发发背背景景
2023/3/9
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底妆
轻柔而薄薄贴附在在皮肤表面,使皮皮肤感觉舒服的使使用感。
为了欲表现皮肤感感触,准备多样的的质感
*表现自然:固型型粉底
*表现干干净:粉粉底霜
分别皮肤肤类型的的产品构构成
*油性皮皮肤:干干爽状
*中干性性皮肤::柔和状状
商品概念念
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彩妆
以色彩及及机能的的质感差差别追求求最佳的的效果
唇膏:和和多样性性的色相相相配的的种质感感而构成成
(干干爽爽柔柔和和光光泽泽))
眼影影::依依机机能能性性和和色色相相构构造造质质感感差差别别。。
彩妆妆商商品品概概念念
商品品概概念念
2023/3/9
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