文档介绍：整改前后Papi酱的吐槽话语研究及未来发展战略探究
[提要]。通过新媒体平台横空出世后,她就立刻成为舆论关注的焦点,以“吐槽”起家的她,也因为吐槽发力过猛招致广电总局下达整改令。通过对整改后发布的作品进行文本话语分析后笔者发现,papi酱及其团队调整了语言风格,逐渐形成了一套制播流程,也增加了节目的深度和内涵,试图通过打动观众的情感来增加认可度和忠诚度。对于papi酱未来的发展,她的制作团队也开始进行谋划,主动引领潮流、努力以情动人、持续招兵买马、注重品牌形象,其本人也开始尝试进一步的转型。
[关键词]papi酱;整改;吐槽话语分析;未来发展
[作者简介]黄煌(1992―),男,武汉大学新闻与传播学院硕士研究生,研究方向为传播理论。(湖北武汉 430072)
一、
对老百姓来说,网红并不是一个陌生的词汇,从互联网进入到寻常百姓家开始算起,网红这个概念发展到今天已是版本
。,他们是以BBS、文学网站等为平台的网络写手和草根名人[1],代表人物有安妮宝贝、痞子蔡、芙蓉姐姐、凤姐等。其中痞子蔡的代表作《第一次亲密接触》的主人公“轻舞飞扬”还成为了当时最为火热的网名之一。
随着新浪微博为代表的自媒体平台发展完善,[2],像芙蓉姐姐、凤姐这样的第一代网红也通过微博平台,进一步扩大自己的影响力,成为了“跨时代的网红”。借助微博自媒体平台碎片化信息的特质,同样发展起来的网红主要由段子手、模特、明星入驻为主,代表人物有天才小熊猫(段子手第一人)、赵大喜赵岩夫妇(早期淘宝模特)、陆琪(情感专家)等。
伴随着微博、微信为代表的自媒体平台用户原始积累的完成;爱奇艺、优酷、秒拍、斗鱼等视频网站、视频软件、直播软件的兴起及普及,,这一阶段的网红将视频作为开疆拓土的利器,在自媒体平台上发布内容,吸引受众关注。其中的代表人物有MISS(网络游戏主播)、艾克里里(恶搞视频主播)以及本文的主人公papi酱。
Papi酱的爆红并不是一蹴而就的,2012年入驻微博以来,她的微博和普通用户一样,只是po一些生活状态。2015年,papi酱借着小咖秀软件流行的东风开始发布一些表演秀,但这类视频完全不及明星发布更有噱头和关注度。在她早期的模仿秀评论中就有不少网友把她比作女版的艾克里里,可见当时网络环境竞争的压力之大,作品淹没于茫茫人海,她仍然是一名无名小卒。同年八月,她发布了第一个原创作品《男性生存法则第一弹》,这个作品走出了她原创的第一步,短短一分钟的视频获得了2万多转发,3万多评论以及4万多点赞,papi酱开始获得网络关注。但这个作品和她现在的作品相比,场景变换、服装造型以及人物塑造和镜头切换都没有形成固定的套路,也没有使用让她一炮而红的变声器,此视频发布后,papi酱的微博还是以发布小咖秀作品为主。
2015年10月16日,papi酱利用变声器发布第一个短视频《上课》并陆续发布了一系列原创作品。烂片点评、方言吐槽等系列让她的人气开始在各大网络平台暴涨,以新浪微博粉丝数为例,2016年1月粉丝数突破200万,3月粉丝数已经达到760万之多。同年3月,papi酱获得天使人投资1200万元,4月,其贴片广告更是拍出了2200万元的天价。截止到目前,
papi酱的微博粉丝数量已经达到1800多万,“2016年第一网红”的称号名副其实。
二、papi酱早期语言风格与整改令下达的内在关联
(一)早期作品吐槽风
翻看papi酱早期发布的短视频,可以发现她取材的范围很广,形式也较为多元,可以看出那时候papi酱和她的制作团队还没有找到最适合他们的模式,处在摸着石头过河的阶段。但无论是取材还是形式,papi酱的短视频无一例外没有脱离一个核心,那就是吐槽。在社会转型的特殊时期,社会上容易滋生不满情绪,民众往往通过吐槽的方式,把负面情绪发泄出来。而在虚拟的网络空间,“吐槽”更是年青群体喜闻乐见的网络行为。[3]
在Papi酱早期的短视频中,她时而自我叙述(影片“我是证人”的观后感),时而一人扮演多个角色(“美女的烦恼你们根本就不懂”),通过大幅度的面部表情变化、快节奏的自述或对话,屡屡戳中用户的槽点与笑点,出色演绎了一个爱吐槽的形象。显然,长期混迹于天涯、豆瓣等社区的Papi?u深谙用户的心理,她把网络上常见的槽点,进行“浓缩化、视频化”,几分钟内就把生活中能让人产生共鸣的情绪演绎出来,“说你所想,吐你所快”,满足了用户的情绪宣泄需求。
在掌握受众爱听吐槽的规律之后,papi酱和她的创作团队尝到了甜头,开始有计划地推出各式各样的“吐槽大片”。其中比较出名