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北京东四环之住宅项目
广告表现策略
从定位上说东润枫景恰恰是现代城的反动
东润枫景决不将工作和生活活捆绑销售
东润枫景把生活与工作彻底底剥离
东润枫景只销售生活
东润枫景的广告
不只是宣传硬件———房子
更渲染一种独特的居住/生生活体验
即与楼盘有关的居住文化
于是,我们归纳出出“东润枫景”四四宝:
绘画、咖啡、音乐乐、书籍
它们是打开中产阶阶级心灵和荷包的的钥匙
绘画
生活本身就是一幅幅画,现实主义的的、理想主义的
关联词:高雅、震震撼、感动、思想想、优雅、浪漫、、
品位、修养、沉静静……
咖啡
西方文明与国际化化最深的烙印
关联词:渴望、暖暖香、回味、散淡淡、无拘、
无压力、写意、浪浪漫
音乐
感受世界要用眼去去看,更要用心去去听
关联词:心灵诗歌歌、精神家园、心心灵安抚剂、
心声、情感、生命命……
书籍
“知本经济”时代代,最大的财富就就来自于书籍
关联词:新知、思思想、内省、观照照、学****br/>世界、阶梯、休休闲……