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Strategic
BrandManagement
Conference
Background
北京現代CommunicationReview&Inspection
根据SONATABrandLine-Up的
日后Communication方向协商
日后BrandManagement的必要性
提高北京现代ValueUp/SONATABrandPower
“根据市场环境的的变化
MarketingTrend也将将不不同同.
假如如昨昨天天为为止止,作作为为我我们们的的原原
则,信信赖赖不不疑疑的的对对Marketing的
信念念,如如今今成成了了传统统概概念念,那么么树树立立
我们们对对于于成成功功的的信信心心的的对对于于现现在在
和未未来来新新的的Marketing原则则将会会
是什什么么?"
Traditional
Marketing特点点
Functional
Feature&Benefit
(F&B)
Customersare
Rational
Decision-Maker
Methodsare
Analytical,Quantitative
&Verbal
NarrowDefinitionof
ProductCategories
&Competition
21C新的的3种种
MarketingTrend
ExperientialMarketing
Features&Benefits
Traditional
Marketing
Experiential
Marketing
Sensory
Affective
CognitiveExperiences
Actions
Relations
versus
Marketing
Paradigm變變化化
Experiential
Marketing의의特特徵徵
Experiential
Marketing
CustomerExperience
ConsumptionasaHolisticExperience
CustomersareRational
&EmotionalAnimals
MethodsareEclectic
21CMarketing的
話頭…
BRAND!
Changetherules!
ForMass
ByMaker
With4P
Product
*4C(Consumer,Convenience,Cost,Communication)
ForPersonal
ByConsumer
With4C
Image,Value
Brandis……?
Differentiation
Image,Value
ConsumerSense
Relationship
通过与客户的特殊相遇(Experience)的
StructureofBrand
Brand
Essence
Value
Benefit
Attribute
Personality
<BrandWheel>
BrandIdentity
BrandImage
PointofProduct
Extension
Association