文档介绍：该【品牌基础知识培训教材 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【50】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌基础知识培训教材 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。内部培训资料(一)
品牌基础知识培训
品牌管理部
为什么么会是是品牌牌?
为什么么一定定要是是品牌牌?
要明确确的两两个概概念::
什么是是品牌牌/品牌的的定义义
整合营营销传传播((IMC)
什么是是品牌牌?
品牌((brand)源自古古挪威威文((brandr)中文文意思思是“烙印”,当时时的烙烙印主主要用用以区区分不不同部部落之之间的的财产产。
最初的的品牌牌含义义是::首先先区分分产品品;其其次是是通过过特定定的口口号在在消费费者心心中留留下烙烙印。。
现代意意义上上的品品牌是是指消消费者者和
产品是冰冷的,而品牌却可以有血有肉有情感的,产品会过时会被模仿,而品牌是独一无二的。
品牌是是可以以让投投入产产生增增值的的,在在西方方国家
消费者只凭着对品牌的感受来决定一切,消费者不会在买产品之前先去参观你的厂房,不会去探究你的技术有多先进。
从营销销学4P的角度度看:
产品的的复制制与模模仿越越来越越简单单,造造成产产品同同质化化越来来越严严重。。
价格竞竞争只只会是是泡沫沫,没没有利利润支支撑的的市场场占有有率是是短暂暂而虚虚假的的繁荣荣。
通路的的即将将公共共化已已是不不争的的事实实。
促销就就如同同“吸白粉粉”,使企企业欲欲罢不
对消费费者而而言,,品牌牌是一一种经经验,,也是是一种种保证证,品品牌是是其消消费的的指南南。
对竞争争对手手而言言,品品牌是是一种种制约约,在在没有有形成成强势势品牌牌的领领域,,如果果你拥拥有品品牌这这个市市场利利器,,那么么你就就可以以花很很小的的代价价获取取强势势地位位,如如果强强势地地位被被对手手获得得,留留给自自己的的市场场空间间将是是非常常小。。
品牌是是一个个名称称、术术语、、标记记、符符号、、设计计、或或是它它们的的组合合,其其目的的是识识别某某个销销售者者或某某群销销售者者的产产品或或服务务,并并使之之同竞竞争对对手的的产品品和服服务区区别开开来。。
——美国市市场营营销协协会((AMA)
一个成成功的的品牌牌是一一个可可辨认认的产产品、、服务务、人人或
——英国学者德·彻纳车尼和麦克唐纳
品牌是是一个个商品
——奥美广告公司
品牌牌是是一一种种无无形形资资产产,,是是一一种种超超越越生生产产、、商商品品及及所所有有有有形形资
——
品牌牌是是区区别别的的标标志志,,具具有有识识别别功功能能;;
品牌牌是是对对消消费费者者的的承承诺诺和和保保证证,,具具有有担担保保功功能能;;
品牌牌是是产产品品与与消消费费者者的的关关系系,,具具有有沟沟通通功功能能;;
品牌牌是是无无形形资资产产,,具具有有价价值值功功能能。。