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一、什什么是是品牌牌
二、品品牌建建构的的基本本模式式
三、品品牌建建构的的基本本要素素
四、品品牌经经营关关联模模式
五、品品牌整整合案案例剖剖析
六、品品牌建建构的的管理理
七、品品牌建建构的的流程程
八、品品牌建建构的的价值值
目录
什么是是品牌牌?
品牌就就是人人
品牌就就是符符号
品
牌
就
是
企
业
品牌牌就就是是产产品
品牌是是什么么?
品牌就就是符符号
视觉印印象
隐喻式式图象象
品牌传传统
五年内内,你你希望望别人人对你你的品品牌产产生什什么样样的视视觉印印象??这个个印象象将主主导一一切策策略
品牌是是什么么?
品牌就就是企企业
企业组组织属属性
创新能能力
品质要要求
环保意意识
文化价价值观观
品牌是是什么么?
品牌牌就就是是产产品
七个关关联结结合:
品牌和和“产产品类类别””结合合
品牌和和“产产品属属性””结合合
品牌和和“高高品质质”结结合
品牌和和“高高价值值感””结合合
品牌和和“产产品用用途””结合合
品牌和和“产产品使使用者者”结结合
品牌和和“生生产地地”结结合
品牌是是什么么?
品牌就就是人人
品牌联联想:
品位、、信心心、
印象深深刻、、值得得信赖赖
风趣、、活泼泼、幽幽默、、
随和、、拘禁禁、
青春、、智慧慧
品牌是是什么么?
品牌是是什么么?
品牌就就是一一个名名字、、产品品、符符号或或设计计,或或是上上述的的总和和,其其目的的是要要使自自己的的产品品或服服务有有别于于竞争争者。。它的的功能能在于于减少少消费费者选选择产产品时时所须须花费费的心心力。。
品牌对对企业业而言言,是是重要要的无无形资资产,,完整整的品品牌评评价可可以填填补短短期财财务评评估与与长期期策略略分析析间的的落差差,取取得一一个策策略平平衡点点。
“一个个产品品是工工厂里里制造造出来来的,,一个个品牌牌是消消费者者购买买的””
—斯蒂蒂芬··金《《发展展新品品牌》》
简而言言之,,“品牌就就是消消费者者对产产品的的感受受与认认知””
品牌重塑的基基础