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曹胜
2014年12月1日
品牌包装
传播策略
执行规划
01
02
03
Catalog
品牌包装
品牌定位及核核心诉求
差异化定位-人无我有
品牌定位特点
选择目前市场上空白的市场和价值诉求进行品牌定位:
打造更健康生活方式,芬多精让您把森林带回家
品牌名称定位
芬多精、森林浴机
更国际:韩国国技术、全国国独家代理、、
更专业:多家家科研机构认认证、
更全面:不仅仅仅是净化空空气,还缓解压力,提高免疫力力,消除因失眠,,抗菌杀菌等功功效
品牌内涵阐释释
科技推动健康康、服务创造造未来
芬多精多效作作用开启新的的健康生活
品牌渗透元素素
目标受众
品牌价值定位位
品牌核心诉求求
获得尊重,体体现自我
品牌困境
所有对于室内内空气质量有有要求的个体体、组织、服服务机构
潮流、专业、健康康;用世界最健康理理念、服务中国
品牌形象及主主张
解析品牌实力力及困境
知名度美誉度度不高:
品牌认知为零零
理念与现有国国内产品不同同:
接受程度不一一、人气不高高
收费不菲、而而服务模式趋趋同:
与竞品间诉求求区隔不够
“全球室内空气气健康领导品品牌”
品牌建设、建立区隔、、客户教育
解决方法
“国内室内空气健康康多功能开创创者”
最自然、专业业,健康、多多功能产品;;
产品亮点:自然、无害害、健康、多多功能,见效效快;
品牌包装
结论:需要室内好空空气---怎样的好空气---解决问题的好好空气
消费群体对室内空气的健康、见效效、室内空气气产品的无害害提出了需求求
品牌包装
消费群体需求分析析----
有90%以上的消费者在室室内空气依托托于现有的空空气净化器。。消费者们迫迫切需要更成熟的、科学的、解决决问题的室内空气解决决办法
核心产品:芬多精
核心理念:专业、健健康、多功功能的室内内空气解决决方案
核心卖点梳梳理、如何区区隔竞品—--
品牌包装
“芬多精”是室内健康康空气解决决方案的最最新选择
芬多精为中国消费费者开启了“全新室内健健康空气的的生活方式”
品牌包装升升华
品牌包装
芬多精森林林浴机不是是空气净化化器
——是让您把森森林带回家家的科技产产品
传播区隔::空气净化化器是单一一功能,物物理科技的的。而芬多多精是生物物科技。多多功能的,,更高效的的。
传播突破::概念重塑塑、区隔放放大
品牌包装
传播故事包包装:
品牌包装
根据不同消消费群体下下一步完善善
传播策略
受众分析及及品牌传播播策略:对对谁说、说说什么、为为什么说
品牌建设
客户教育
建立区隔
行业及加盟盟商
消费者
竞争对手
树立品牌高高度、打响响知名度
传播美誉度度、用户口口碑传播
韩国室内健健康空气解解决的主流流之选
专业,安全全的室内空空气解决商商
定位不同、、服务理念念不同、
科技不同、、产品不同、效果果不同