品牌竞天下.pptx

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抢占市场,就从建建立强势品牌开始始
一未来的营销是是品牌的战争
厂商制造的是物
理特性的产品,消消费
者购买的是有物理理特
性兼具情感寄托的的品
牌。产品会过时落落伍,
被竟争者模仿,而而品
牌是独一无二的。。真
正持久的竟争优势势往
往来自于强势品牌牌。


品牌的知名度
对该品牌品质的认认同
品牌忠诚度
品牌的联想

品牌构建
价格竟争压力
对改变策略的偏见见
竟争者激增
多元化的市场和媒媒体
多元化的品策略与与关系
短期压力
投资压力
反对创新的偏见

当有人对品牌付出出爱心、情感、关关怀时;
当有人真正了解并并重视目标对象的的生活时;
当有人与使用者或或潜在使用者保持持亲密关系且定期期的对话时;
二品牌
品牌不只是一个产产品的名称
品牌应代表产品的的一连串附加价值值
什么是品牌
品牌
产品名
利益点
经验
功效
价格
包装
生活形态
使用的形式
使用时的联想
纯功能性的产品宣宣传,对品牌的建建立没有太大的帮帮助
个性