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品牌管理
一、、何何谓谓品品牌牌资资产产
品牌牌资资产产是是这这样样一一种种资资产产,,它它能能够够为为企企业业和和顾顾客客提提供供超超越越产产品品或或服服务务本本身身利利益益之之外外的的价价值值。。
品牌牌资资产产指指品品牌牌赋赋予予产产品品和和服服务务的的附附加加价价值值。。
品牌名称
品牌标识物
知名度
品质认知
品牌联想
其它资产
美誉度
品牌忠诚
属性
昂贵精良
利益
令人羡慕
价值
安全威信
文化
效率品质
个性
有趣权势
群体
成功高管
Benz
+
奔驰驰品品牌牌
品牌
资产
品牌认知
品牌体现的质量
品牌联想
品牌忠诚
专利权
营销网络
等
产品品环环境境
保证证高高质质量量
高质质量量的的信信号号
价格格暗暗示示
帮助助获获得得信信息息
区别别品品牌牌
影响响购购买买行行为为
创造造积积极极的的态态度度和和感感觉觉
降低低营营销销成成本本
吸引引新新消消费费者者
建设设营营销销网网络络
缓和和竞竞争争对对手手的的威威胁胁
漏桶桶原原理理
80/20原则则
品牌牌资资产产模模型型
二、、创创建建品品牌牌资资产产
选择品
牌元素
设计全面
营销活动
借助第
二联想
品牌牌元元素素是那那些些可可以以识识别别并并区区分分品品牌牌的的特特征征化化设设计计。。
品牌牌名名称称
标识识
标准准色色
形象象人人物物
代言言人人
口号号
(一一))选选择择品品牌牌元元素素
营销销视视野野名车车品品牌牌大大观观[[1]
奥迪迪四四环环徽徽标标,,源源于于它它的的前前身身———汽车车联联盟盟公公司司((AutoUnionAG)。。汽汽车车联联盟盟公公司司于于1932年由由老老奥奥迪迪、、小小奇奇迹迹(DKW)、霍霍希希(Horch)和漫漫游游者者(Wanderer)在克克姆姆尼尼茨茨理理四四个个独独立立的的汽汽车车制制造造公公司司合合并并合合成成,,四四环环就就代代表表这这四四个个公公司司,,象象征征着着兄兄弟弟四四人人手手挽挽手手。。
营销销视视野野名车车品品牌牌大大观观[[2]
宝马马((BMW)中中间间的的蓝蓝白白相相间间图图案案,,代代表表蓝蓝天天、、白白云云和和旋旋转转不不停停的的螺螺旋旋桨桨,,喻喻示示宝宝马马公公司司渊渊源源悠悠久久的的历历史史,,象征该公司过去在在航空发动机技术术方面的领先地位位,又象征公司一贯宗旨旨和目标:在广阔阔的时空中,以先先进的精湛技术、、最新的观念,满满足顾客的最大愿愿望。
沃尔沃又称为富豪豪,1924年创建。“VOLVO”为拉丁语,是“滚滚动向前”的意思思。喻示着汽车车车轮滚滚向前、公公司兴旺发达和前前途无限。
营销视野名车品牌大观[3]