文档介绍：王老吉北京站微博网络口碑推广案

目录
一、背景介绍
二、推广目的
三、推广规划
四、推广详述
五、微博日常话题规划
六、微博互动活动创意
七、媒介资源介绍及展示
一、背景介绍
新浪微博作为目前在网络中网友互动性最强的社会化媒体,已经被众多厂商认可,王老吉北京分公司,借助这一优势平台,创建自己官方微博账户,与广大网友面对面进行沟通,借此宣传产品,提升产品自身形象,活跃盒装王老吉与消费者的互动,通过网络营销,促进消费者认知及购买。
二、推广目的
提高盒装王老吉知名度
通过新浪官方微博平台信息传播,多行业红人/名人等信息扩散,提升品牌知名度
促进消费者购买热度
吸引更多王老吉消费者关注微博,通过促销活动促进更多消费者购买
突出盒装王老吉相关特点
通过新浪官方微博平台信息传播,多方位、多角度宣传产品自身特点
盒装王老吉产品
知名度
盒装王老吉产品
偏好度
盒装王老吉产品
忠诚度
盒装王老吉产品
迷恋度
产品认知
调性
沟通
共鸣
情感联系
LOVEMARK
产品信息介绍
进行产品活动宣传
发布与产品调性相符的信息
就热点话题进行讨论
产品相关信息发布
与忠实的粉丝面对面交流(回复/讨论)
传播忠实粉丝的声音
三、推广规划
November
December
日常微博管理运营
每月至少招募5000名王老吉用户;每月10次微博红人传播、每次传播至少影响300人以上
#养生堂#
四、推广详述
微博活动&线上营销
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KPI
二、一杯凉茶的味蕾,让你的舌尖写意王老吉
一、一条微博包罗万象之《大话养生》,晒晒你的养生高招!
四、你最认可王老吉的哪种功效,投票并@三位以上好友
三、晒晒你和你的“王老吉”亲密一刻
周一到周五更新编辑6-8个微博内容;节假日更新编辑3个左右微博内容;并保证每个微博的活跃程度,管理每个微博和粉丝的互动、管理整个微博的页面动态;
每个微博内容评论和转载数不低于3个;即每次传播至少有3个以上消费者互动关注
每次微博互动活动吸引王老吉消费群不低于300个,即至少300人以上参与线上活动,每次抽取表现最好的十名粉丝作为幸运者赠送王老吉凉茶产品。预计一共产生微博转发量达7000次以上,评论回复数在1000次以上;整体预计影响人群上万以上;整体粉丝数在传播结束后,预计增长10000人次以上;
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产品信息:实惠、健康、中草药…
品牌历史、文化
凉茶饮料知识
防上火、防干燥
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促销活动
与粉丝分享
网上有奖活动
五、微博日常话题规划
#王老吉凉茶#:
介绍天南地北美食
各种美图
食客食相
#企业动态#:
产品快讯
领导人资讯
#职场心经#:
#社会新闻、热点转载#:
五、微博日常话题规划
#养生堂#:
秋季养生秘诀
凉茶小常识
健康的作息时间
白领养生小窍门
白领热衷的饮料盘点
办公室养生
网络热点评论
名人名句收录
时事评点
#王老吉微互动#:
15个楼宇派发促销活动报道
活动情况汇总
礼品领取情况
以国足征战2014年世界杯为话题点进行热议,从中植入王老吉。
话题示例:
1:#社会热点#这次2014年世界杯预算赛国足又开始踏上征程,话说看国足比赛需要准备哪些东东?如速效救心丸、强力还魂丹、盒装王老吉、两台电视机、A片等。。。
五、微博日常话题规划
讲述在秋冬季节,做为办公室白领应该注意的养生之道,如何防干燥防火等。
话题示例:
2、多“点”水--常喝白开水 2、出“点”汗--户外活动可促进热量产生 3、防“点”病--提高抵抗力防病 4、调“点”神--冬季心理流感 5、早“点”睡--保证充足的睡眠 6、进“点”补--冬天是养肾的时节 7、饮“点”凉茶--可以败火润燥,比如盒装王老吉就是一个不错的选择
五、微博日常话题规划