文档介绍：该【广告策划与创意课件改】是由【qingqihe】上传分享，文档一共【351】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告策划与创意课件改】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。广告策划与创意
黄淮学院艺术设计学院
董庆涛
2013年8月
当前1页,总共351页。
5
总目录
第一章
第一章广告策划概说
教学目的
课外学****br/>案例思考
理论讲解
经典欣赏
【广告策划与创意】
当前2页,总共351页。
总目录
第一章
【广告策划与创意】
教学目的
6
理解策划概念的内涵
理解广告策划概念的内涵
了解广告策划的理论基础
教学目的
当前3页,总共351页。
总目录
第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
8
第一节策划的概念及界定
第二节广告策划的概念及界定
第三节广告策划的理论基础
当前4页,总共351页。
总目录
第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
9
第一节
第一节策划的概念及界定
一、策划的概念
“策划”一词早期见于《后汉书》,也作“策画”。
《词源》:筹划,计划;《辞海》:计划,打算。
通俗:动脑子、想办法、出主意。
英文:strategy(plan)
日文:企画
大陆:策划
港台:企画、企划
当前5页,总共351页。
总目录
第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
10
第一节
二、策划的类型
商业策划
广告策划、公共关系策划、CI策划------
政治军事策划
国家形象策划、外交策划、军事策划------
其他策划
节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------
当前6页,总共351页。
总目录
第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
11
第一节
三、策划的内涵
包括分析和决策两大步骤,是一个“小心求证,
大胆设想”的过程。
1、策划过程
分析:当前的形势与任务是什么?
决策:应采取什么措施解决问题?
2、策划内容
包括战略策划和战术策划两大内容。
战略:“应该做什么?”
战术:“具体怎么做?”
当前7页,总共351页。
总目录
第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
12
第一节
三、策划的内涵
3、策划性质
是一项复杂的综合性思维工程。
4、策划范围
普遍存在于人类行为之中。
当前8页,总共351页。
总目录
第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
13
第一节
三、策划的内涵
策划的定义
策划是指人类在科学研究与分析基础上对未来要
进行的活动进行创造性的整体计划与安排。
根据现有资源信息,判断事物变化的趋势,确定
可能实现的目标和预算结果,再由此来设计、选择
能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成
决策计划的复杂思维过程。
当前9页,总共351页。
总目录
第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
15
第一节
四、策划的界定
2、策划与点子、谋略
点子:灵机一动的解决问题的方法。
谋略:审时度势后的拟订的解决问题的办法。
策划:拟订方案及实施,并在实施中调整完善。
不断系统化
当前10页,总共351页。