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作者:吴臣辉
反省近几年的文化产业研究,有两个特点比较显然:一是对文化产业的宏观研究很多,表现为产业报告之类的成就,其次是文化产业的微观研究,以运作案例来显示发展成就与市场系统。因此,我们试图以系统论为视角,将宏观与微观联合起来,从层次互动的立场审查文化产业的可连续发展,以期实现对文化产业研究传统的打破。
一、系统论与文化产业的层次
文化产业研究受经济学理论影响很大。1933年,挪威经济学家雷格勒?弗里希“在一篇向古斯塔夫?卡塞尔表示敬意的论文中,分别用‘微观动向’和‘宏观动向’这样两个词归纳对个体行为和整体行为的分析”。受此影响,后
来的经济学理论就把经济学分为宏观经济学和微观经济学。文化产业的宏观与微观研究应当是建立在这种经济学理论影响的基础之上的,这必然会限制文化产业可连续发展的系统建构。
控制论、信息论和系统论是20世纪40-60年月最有影响力的三大基础理论。和前二者对照,系统论的哲学色彩更浓,它是为了战胜孤立地或抽象地分析问题而提出来的,是一种立足于微观要素的宏观研究方法,它给我们供应了一种辩证全面的思想方式。冯?伯特兰菲就曾责怪过过去的分析研究,指出“科学的唯一目的忧如是分析,立刻现实分别成越来越小的单位,并将个其他因果链条孤立开来。”我们以系统论为研究视角,也就是鉴于这样的方法论基础。
依照系统论,文化产业实质上也是一个产业要素系统,它是由一个个公司或事业单位相互相互依靠地组成的。它也拥有必然的构造层次性:企事业单位之间的关系存在状态形成构造,构造在不同样的对象层面形成层次。法国的布尔迪厄在他的发生构造主义理论中就曾力求对个体、集体和社会这三种对象的发生加以描绘、分析和说明。参照布尔迪厄的这种理论,文化产业也可分为以企事业单位的个体行为为研究对象的微观单位层、以企事业单位的整体行为为研究对象的中观产业层和以企事业单位的个体行为与整体行为联系在一同的系统行为为研究对象的宏观系统层。文化产业的发展就是由这三个层面的互动所推进的。
二、文化产业的系统功能
系统研究是一种功能分析方法,它的重点是分析社会事实所发挥的功能而不是讲解社会事实。社会学家迪尔凯姆就从前指出过:“关于事实的讲解,仅说明它所发生的原因是不够的。最少在多半情况下,我们还必定说明它在社会
序次确实立过程中所拥有的功能”。他还指出,先研究社会事实的原因,再分析其功能,这是符合事物自己发展逻辑的分析规律。
从系统论来看,产业的三个层面是以构造的形式存在的。构造要素是每一种构造的形式标志:单位层的构造要素是单位个体,产业层是单位整体,系统层是单位和产业的一致体(表现为政府的产业主管部门)。这三个层次是包含式递进关系。系统要素的关系互动是文化产业发挥功能的系统基础。建立在产业层次上的功能分析关于认清产业发展系统显然比较重点,它应当是发展文化产业的理论基础。
文化产业的各层构造拥有不同样的功能。微观层对产业的功能应当是文化产业发展研究的重点。单位生产产品和供应服务以知足人们的平时生活需要,这是它的基本功能。在中观层面上,产业集体的主要功能是经过并购、连锁、合作等方式促使产业经济规模的增加。在宏观层面上,产业系统的功能主假如协调产业系统的关系,使单位和产业可以保持正常的运转,保证其生计与发展所必需的优秀外面环境。在文化产业的发展中,单位处于基础地位,产业集体是发展主体,政府产业主管部门则占有协助地位。弄清系统层次的功能与地位,这是办理文化产业发展问题的基本立足点。
产业对象个体层集体层社会层
产业要素单位产业:单位总系通通:政府主管部门
产业层次微观中观宏观
产业功能生产商品扩大经济规模协调单位、产业关系
产业重点产品资本政策
产业地位基础主体协助
表一:文化产业的层次与功能
文化产业的经济效益主假如建立在微观层和中观层的基础之上的,宏观层的系统协调是以服务于单位和产业的经济活动为根本目的的。单位和产业可以获取经济效益,文化产业就可以获取发展。抓住单位和产业的功能这个核心,全面协调产业系统的发展,这应当是解决文化产业可连续发展问题的打破口。
三、文化产业的发展方式
发展方式是文化产业发展系统的重点,它既拥有战略意义又拥有战术价值。文化产业的发展方式主要有:
1、积累式发展。公司生产利润是资本积累的源泉,资本积累则是公司扩大重生产的前提条件。公司为了获取更多的生产利润,除了提升工人的生产效率之外,还必然增加资本量,以扩大生产的规模和经营的范围。公司就是在不断的资本积累中来获取自己发展的。文化产业在开创初期都必定经历这种积累式发展方式,因为它是经济实体的发展中最为基本的一种发展方式种类。
2、并购式发展。并购方式是鉴于单位之间的关系的一种文化产业发展方式,这是因为并购可以提升效益和形成共同效应,产生规模化的经济发展见效。效率理论认为,“公司并购对整个社会来说是拥有潜藏利润的,这主要表现在大公司管理层改良效率或形成共同效应上。所谓共同效应,指的是两个企
业组成一个公司后,其产出比本来两个公司产出之和还要大,即所谓1+1>2的效益”。这关于拥有优势公司的产业来说显然是一个比较可行的发展方式,因
为经过横向并购的方式,产业可以以优带弱,“快速扩大生产规模,便于在更大范围内提升水平,实现专业化分工协作,加强市场竞争力”。
3、连锁式发展。连锁式发展是指经过连锁经营的策略促使产业扩大和公司发展的一种方式。连锁经营和单调单独经营对照有其独到的优势:对加盟店而言,特许经营可以在降低各样成本的同时提升公司的品牌形象和信誉,降低竞争风险,因此也获取较高的成功率——连锁经营已经在世界范围内被证明卓有见效,高出90%以上的客户在加入连锁系统后获取了不同样程度的成功。对总部而言,特许经营可以在减少资本和人力开拓市场的同时,有更多更快的机会扩展其业务。连锁式发展当前还主要存在于商业领域,可是,它对文化产业也同样拥有启迪意义,不论是优势公司仍是弱势公司,它们都可以经过连锁经营的策略实现公司的扩大和发展。
4、合作式发展。合作之因此是产业的一种发展方式,是因为合作可以使企事业单位防范发展中的竞争阻力和实现公司间的优势互补,也是因为合作有利于提升生产效率和增进发展速度。可是,两个合作公司之间仍旧存在着竞争,其深层基础是“认同并敬爱公司利益诉求,在竞争中实现合作,在互换中达到互利,在讲价还价中实现共赢”。合作式发展在经济实力比较相等的两个单位间一般简单获取其存在空间,其次就是优势单位对弱势单位、发达地区对落伍地区推行合作式的帮助救援而形成的一种合作式发展。
这四种发展方式主假如鉴于单位的资本扩大实现方式来看的。积累式发展是一种单位自己的孤立型发展,并购式、连锁式与合作式发展都是建立在单位间的关系互动的基础之上的联合式发展,他们的差异可是在资本扩大实现方式的不同样。依照单位自己的经济实力,选择正确的发展方式,实现单位的最正确发展,这是企事业单位决议管理层的主要任务。
发展方式积累式发展并购式发展连锁式发展合作式发展
单位关系孤立单位优势与弱势单位优势与弱势单位实力伯仲之间
发展特点滚雪球大鱼吃小鱼借力发力互利共赢
合用对象产业初期的单位优势单位弱势单位实力中等的单位
功能层面单位层产业层产业层产业层
表二:文化产业的四种发展方式
四、文化产业的可连续发展
文化产业是以文化资源为生产原料、把供应服务性商品以知足花销者的精神需求作为产业主要功能的一个企事业单位集体。文化产业的可连续发展自然要关注文化资源的保护,也必定注意“旅游业发展与保护环境的协调、游客利益与居民利益的协调、今世人需要与后辈人需要的协调”。可是,促使文化产业的可连续发展,更重点的是要坚持系统思想方法,全面考虑产业的构造要素与功能,实现自己的全面发展。
第一是要夯实文化产业发展的经济基础,培育企事业单位,提升其经济效益。各单位要策划经营好文化经济活动,不断开发新的产品,针对其产业实力情况采用不同样的发展方式,提升单位与产业人才的产品开发创新能力和资本运作整合能力,提升单位的经营管理水平和市场竞争能力,努力推进单位经济规模的增加。
其次是要加强市场运作,扩大经济规模,促使文化产业的发展。优势公司要经过并购、直营连锁等资本扩大实现方式实现自己经济规模的扩大和弱势公司的财产优化;弱势公司则要借助加盟连锁的优势公司提升自己的生产管理水平,实现自己的超越式发展;实力中等的公司则经过合作互帮的方式,提升生产效率,实现自己的高速发展。
再次是要改良产业运转环境,协调产业关系,保护文化产业发展的经济序次。政府的产业主管部门要立足于产业系统,制定有关的政策;依照产业实质,推进优势公司推行并购战略、弱势公司加盟连锁公司、中等实力公司张开合作,促使产业的规模化发展;重视长久利益,让文化产业建建立根于花销者、单位、产业及互有关系的友好之中。
最后是要全面平衡文化产业的发展速度,加强产业各层次的发展动力,保证自己的可连续发展。依照产业的不同样层次,经过提升各样人才的产品创新开发能力和资本运作能力,使单位和产业连续牢固地良性运转,进而实现文化产业整体的可连续发展。
总之,认清文化产业构造层次的系统功能,采用适合的发展方式,协调产业构造层次的发展速度,加强产业构造各层次的发展动力,这是文化产业可连续发展的必然要求。