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根据益派咨询最新的网络购物用戸行为和态度监测研究(注)数据显示:2009年第二季度,
,。
最近三个月用户网络购物频次分布
口一季度■二季度
业础4k*:(Be):掘近,个丿】通过M络均买过商殆的网氏
aS益蔽咨询
样本;:年丿]通过在线样组调直获得
I1N=
图1:
从商品类别来看,第二季度网购服装服饰(含鞋帽/背包)和家居百货类商品的用户比例
明显提髙,网购图书音像和数码家电类商品用户比例显著下降,而网购其他商品类别的用户比
例与上季度基本持平。
服装服饰类:%的网购用户在过去三个月内购买过服装服饰类商品,%
相比显著提高。
图书音像类:%的网购用户在过去三个月内购买过图书音像类商品,%
相比明显下降。
数码家电类:%的网购用户在过去三个月内购买过数码家电类商品,%
相比下降幅度较大。
家居百货类:%的网购用户在过去三个月内购买过家居百货类商品,%
相比增长显箸。
期络购物市场各类商品用户港透率
图二季度口一季
度
服装服饰
图书/音像
数码家电
家居百货
美容护肤
运动体育
母舉用品
珠宝首饰
其他
基础数据(Base):垃近••个刃通过网络购买过商品益派咨询
的网民样本年〃通过在线样组调
fitN=2730:
空获紂图2:2009年第一、二季度网购用户购买商品类别对比
由于不同区域网购用户的收入水平、教育程度等差异较大,他们对不同类型商品的网购****br/>惯也有差异:在第二季度,一级城市(北京/上海/广州/深圳)用户网购图书音像、数码家电和
美容护肤类商品的比例相对较髙,三级城市(省会城市以下的地级市)用户网购服装服饰类商
品的比例较髙,而网购貝他类别商品的用户基本不受城市级别的影响。
图书音像类商品,购买过此类商品的一、二、%、%
%。城市级别越高,购买比例越高;
美容护肤类商品,购买过此类商品的一、二、%、33%
%。与图书音像类商品类似,城市级别越高,购买比例也较高:
数码家电类商品,购买过此类商品的一、二、%、35%
%,呈现两头高中间低的趋势:
服装服饰类商品,购买过此类商品的一、二、%.%
%。与一级城市相比,二、三级城市网购用户购买比例相对较高。
与一季度数据相比,二季度网购图书音像类商品的用户比例明显下降,尤其是一级城市
降幅较大,二、三级城市基本保持稳定。
不同城市级别用户网购图书音像类商品分布
□一季度■二季度
堆础数据(B“e):Mifi•:个刃通过网络购买过图竹音像类商品的网民样
益谦咨询
t:iX="获待

图4:不同城市级别图书音像类商品网购用户比例对比
与一季度数据相比,二季度网购数码家电类商品的用户比例明显下降,尤英是三级城市
降幅最大。
不同城市级别用户网购数码家电类商品分布
□季度■二季度
基础最近三个刀通过用络购买过数码家电炎商品的网民
ftffi(BaSe)S
歯曲珈咖年6"通过在线样组恥获得v^X-cn
图5:不同城市级别数码家电类商品网购用户比例对比
与一季度数据相比,二季度网购服装服饰类商品的用户比例显著提髙,尤其是二级城市
增长明显。
不同城市级别用户网购服装服饰类商品分布
□一季■二季度
型础敎搏(Base):最近三个丿]通过网烙购买过服装展怖类曲品的网民
祥本:曲=1699:”09年6月通过在纽样组谓査获得益派咨询

图6:不同城市级别服装服饰类商品网购用户比例对比
注:益派咨询是一家专业的市场研究咨询公司,在互联网和新媒体行业领域提供数据服
务和专项研究服务。网络购物用户行为和态度监测研究是益派咨询针对地级及以上城市的网络
购物连续性调查,调查对象:现居住在地级市及以上行政级别的城市,18岁-50岁(含18岁
和50岁),过去半年内使用过互联网的网民,通过益派咨询在线样组收集数据,样本量每季
度4500,调查时间为每季度末月。