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校园推广活动的外部环境,主要包括其他品牌推广活动产生的影响及目标群体对于推广活动的知晓程度和承受程度等。
校园推广活动自身的“内部环境”包括产品的特性、产品与推广活动的契合点,推广活动的`针对性、创新性以及方案的执行力等。
一、环境分析
1、“映泰”外部环境分析
(1)在板卡市场上
目前主板产业已经是一个进展趋于成熟的产业,在这个时候必定会经受一个残酷的洗牌过程,这时候可能就会消失“大鱼吃小鱼”的过程。“映泰”在板卡市场是面临着多个比自身实力强大的厂商的剧烈竞争,尤其是在高端市场上由于消费者对于局部一线品牌的认可而致使市场份额很低。前几年局部板卡厂商的产品在市场业绩不错,所以会不断的扩张,可是当公司的业绩和预期消失落差的时候,公司内部就会消失一些冲突,导致2023、2023年众多二线厂商消失业绩下滑。
(2)校园社团
A、学校现有IT数码方面的社团两个:计算机爱好者协会与数码爱好者已有数年的年龄,长期和定期地开展各种宣传IT普及活动。同时,校内外也存在有多个销售电脑配件的公司(如塔内PC)通过在学校吸纳人才并与之合作成立团队,不定期地在校园内组织开展了宣传活动。
注:学校不允许校内宣传活动以单纯地商品展现与销售形式进展,(据我所知其他局部院校则五这方面的硬性规定)这一点也是在我们学校做推广活动必需要留意的一点。
B、推广活动面临的状况看:任何时候校园推广活动在高效里边都是不会缺少的,尤其以数码产品居多,许多企业不仅在思索怎么样做出更好的活动,得到更好的效果,而且已经开展实施其针对校园的推广活动了。所以本次活动就面临着:众多校园推广一样时间段进展的时间冲突,特殊是同类型产品的推广活动的对目标群体的分流影响
2、“映泰”内部环境分析
(1)产品特点:稳定性高,质量与做工都不错,性价比高。
(2)产品定位:援引“映泰”一高管所言:“定位应当分为两个层次,一个是产品功能定位还有一个是定位。我们的产品定位是在中高端,我们强调的是设计理念和生产质量。而对于市场的营销定位,我们实行的思路和想法是我们产品的定位比拟高,但是我们产品的价格会贴近市场消费的平均值,我们不会提高价格,但是我们却要供应更好的质量和设计。我们产品的宗旨是为顾客们供应一线的品质,性能和效劳。”
(3)产品线:目前已经跻身全球主板厂商排名前五强行列。2023年映泰主板取得了娇人的成绩之后,年末映泰又开头进军显卡市场,推出了∑GATE映泰显卡,进入大陆市场。
(4)分销渠道:板卡销售沿用主板渠道,一方面可以高效的利用现有资源,另一方面也特别敬重其合作伙伴。架构方面采纳的是省代和城代的形式。
3、目标群体分析
(1)目标群体构成:绝大多数的在校大学生。
(2)目标群体消费特性:情感依靠性、认知品牌、重视性价比。
性情感依靠性,就是指大学生简单建立自己对某一品牌的信任感和依靠感,并且在以后的消费中始终选择这个品牌。在实际调查中,我发觉许多同学他们的电脑根本上采纳同一品牌的产品,即使是以后要更换、升级产品,他们还是会选择一样品牌的产品。
认知品牌性,就是由于大学生是高素养的消费群体,他们的消费倾向和行为相对理性。因此,在他们的购置什么样的产品,很大程度取决他们对于这个品牌的熟悉和了解。毫无疑问,品牌形象,将是影响大学生选择的打算性因素。在我们的实际调查中,我们发觉目前广州大学生中“映泰”的名气还是亟待提高的。
重视性能,作为板卡这一类DIY需求比拟大的产品,很大一局部消费者是对于电脑配件是有肯定认知与了解的,所以理性的消费者很大程度上仍旧是以产品的性价比为选择要素的。
(3)影响消费者购置的因素分析:
二、本次校园推广胜利的时机点
对于现在很多校园推广活动的分析:
1、活动传播媒体选择单一或者选择失当。通过社会媒体影响大学生的性价比不高,而且往往并非企业主观针对大学校园的行为;企业应当提高对校园媒体的利用,校园媒体主要包括平面媒体和网络媒体两个方面,通过校园媒体,企业可以更加精确以及更低本钱地掩盖大范围的受众人群。
2、活动内容单调、形式单一,活动与产品形象不相匹配例如免费派发可以让大学生直观地感受到企业的产品,但是除非产品具有独特性和较强的针对性,否则通过试用吸引到消费者的比例并不高;
3、活动薄弱、过于仓促,掩盖面不够广,持续时间过短,没有在校园里面形成肯定气氛,造成估计的影响和效果无法到达。例如巡展是企业运用较多的方式,它能够给学生更为直观的感受,同时增加互动性和体验性,从而获得较好的效果,但是传播的人群受到肯定的限制。
所以,我们校园推广的时机点:
时机点(一):一个参加度高,互动性强,布满时尚气息的推广活动,并辅之以极具煽情与引起消费者心理共鸣的圆梦规划,能够吸引绝大多数大学生目光,激发局部学生购置欲望,培育潜在顾客。
活动内容:整个系列活动主题“映泰板卡,稳定之选”贯穿首尾,系列活动的总体宣传、屡次宣传必将产生强力的影响,各个活动相互宣传、影响和促进,起到“1+1+1>3”的效果。
时机点(二):本次校园推广活动的活动时间、地点、以及宣传手段等都是经过反复考虑之后的优化选择,能够良好地解决扩大受众范围,提升品牌形象,促进产品销售等目的,同时就本人在大学城居住的这两年的状况来看,IT企业所做校园推广活动能够将产品定位、产品特点与品牌内涵与活动很好地结合,并最终胜利的并不是许多,活动的规模和影响也较小,同质化的活动相当严峻,这也正是本次活动胜利的切入点。
校园推广方案篇二
一、活动内容概要
面对全校同学举办“SHOWYOURLOVE”主题晚会;内容包括同台笑谈,放飞盼望;以及向同学们供应销售玫瑰花,孔明灯,情侣体恤等情人节特有饰品。
二、活动目的
本次活动旨在为在校学生营造七夕情人节甜美温馨的气氛,让同学们感受情人节的浪漫气息;丰富同学们的课余生活,引导同学们树立正确的爱情观。同时为参加举办该活动的同学们能够熬炼自己各方面力量,增加合作意识。
三、活动开展方案
1、活动时间:20xx年x月x日晚上7:00
2、活动地点:新广场(待定)
3、活动具体流程:情人节活动筹划xx前期
(1)时间:20xx年x月中下旬
(2)内容:筹划部帮助外联部写好商业筹划书,为活动拉到外联。
(1)时间:20xx年x月中下旬
(2)内容:外联部联系有关商家,协商供货、退货与价格问题,并签好合同。
、预备
(1)x月上旬
内容:筹划部和宣传部商讨海报,横幅标语(有肯定内涵的)以及“许愿墙”的装饰。
(2)x月xx日前
内容:秘书处帮助宣传部做好海报,横幅,预备订货单、宣传部开头预备网上宣传。
(3)x月xx日前
、地点、供货。其中人员安排中包括:完毕后整理现场、营业额结算、剩余物品收集。
,孔明灯和其它小饰品的价格;优待方案;以及销售方式:例如,送货上门,现买现送等;
(4)x月xx号——xx日
;
,扩大宣传。
(5)x月xx日
预备摆台所需物品(装饰物;小贴纸;预备订货的广告条,订货单;晚会报名表;“许愿墙”;黑色粗中性笔、圆珠笔各10支;照相机(订货的广告条包括价格、联系方式等必要描写表达性文字)
(6)x月xx日到xx日
在一食堂门口摆台,进展活动宣传,订货(活动当天可直接送货上门)和主题晚会的报名(连续宣传几天)。
(7)x月xx
通知全体成员例会商讨活动当天的人员、物品、销售方案、方式安排等。
4、会场布置
(1)一局部男生于早上7点把桌子,海报板等搬到指定地点,女生从宿舍带凳子,并且负责场地的布置(全体成员提前2个小时到)。
(2)全体成员于11点穿好会服到达摆台地点听从安排。安排人员:
b守台,报名,介绍活动,解答问题
,引导报名,以及到横幅处签名
,记录活动
(3)活动完毕后,清理活动现场,收集报名表由秘书处代为整理。
活动中:
1、x月xx日
(1)下午4点30到5点20,集中领取晚上要卖的东西
(2)5点30左右开头向情侣们出售玫瑰花,小饰品
,
,送货上门(鲜花上附带小卡片,写上送花人、
祝愿等)
(3)举办“SHOWYOURLOVE”主题晚会(该活动筹划书另附)
(4)活动完毕后,;,统一先由秘书处保管
2、x月xx日
(1)、(2)同上
(3)放飞盼望——
出售孔明灯之后,将大家相对集中于一个地方,然后一起放飞。
,以防打火机不能正常使用;
,成员们应自己先了解怎样使用孔明灯;
,确定安全方案。
(4)、(5)同上
活动后
1、商讨如何处理所得利润,例如捐款等。
2、清点、归还物品
3、活动展现与汇报:
把签字的“”挂到宣传栏上,把许愿墙摆在食堂门。
4、以调查问卷形式,调查同学们对本次活动的满足度、搜集意见。
5、举办阅历沟通会。
四、资源需要
已有资源:气球,拉花,彩带和装饰塑料花,贴纸,
需要资源:
A有赞助商供应的大舞台,以及灯光、音响等舞台设备
B两个主持人;,活泼会场气氛
C一面许愿墙(木板);四条横幅
D两个食堂门口场地;
E鲜花、孔明灯等其它情侣饰品(如戒指,项链,手链,钥匙环情侣杯等);。
五、活动应急方案
(1)活动若有冲突,可以整体适当提前或推迟几天。
(2)对于如何处理没有卖出的物品,特殊是玫瑰花,事先应与商家协调好。
(3)提前几天查一下活动当天的天气状况,若下雨的话,小范围调整活动日期。
(4)标志物挂上树和宿舍楼后,若被吹走,则应尽快补上。
(5)若校园情人节晚会因赞助等问题无法实施,以情人节派对等类似活动代替。
六、活动负责人
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校园推广方案篇三
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一、主办单位:
经济与治理学院
二、承办单位:
经济治理俱乐部(EMC)
三、协办单位:
58度C创意饮品连锁
四、活动主题:
异想天开营在创意