文档介绍：金六福广告
案例分析
简介
产品营销——“福文化”
广告营销—金六福
总结和启示
1996年,金六福企业诞生。
1998年,第一瓶“金六福”酒在五粮液集团诞生。
1999—2005年销量在五粮液系列白酒品牌中名列第一。
2004年,第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商。
2008年,“金六福”品牌再次入选《中国500最具价值品牌》,名列食品、饮料行业第15位。
发展简介
2010年,。
产品简介
品质特点
金六福酒质(香、醇、浓、甜、绵、净)与人们向往的六福(寿、福、康、德、合、孝)有机地融合在一起,其各味调和,六福皆至,表现出完美人生的核心标准。
主销产品
星级系列、福星高照系列、福星系列、贵宾特贡系列、经典系列和礼盒系列等,目前共有338个品项。
“六”为六六顺
“福”为福气多多
“金”为权力
富贵和地位
品牌涵义
金六福酒
福文化第一阶段:广告热衷表现国人熟悉的传统佳节,合家团聚的场景。广告语:好日子离不开她,金六福酒。
福文化第二阶段:通过赞助世界杯等体育赛事,将福文化理念提升到民族之福、国家之福的高度,代表性口号:中国人的福酒。
福文化第三阶段:通过赞助奥运会,把福文化推向更高成次,提出“奥运福、金六福”,使福文化升格为人类之福、世界之福。
“福文化”体验三阶段
福文化
1998-2000年
个人之福、
家庭之福
2001-2003年
民族之福、
国家之福
2004至今
人类之福、
世界之福
产品营销——“福文化”
结婚喝福酒,讨个好彩头!
福酒不仅仅是一种品质的象征,更多地应承载着一个民族情感诉求与宣泄的使命。“结婚喝福酒,一生都幸福!”金六福走的正是通过情感诉求,唤起人们的真善之心和祁福之愿,让新人在人生最美好的一刻,也体会到民俗文化所带来的情感体验和愿景享受。
广告营销
结婚篇
“我有喜事,金六福酒”
过年喝福酒,讨个好彩头!
从户外的广告,到楼宇广告,再到电视广告,满是铺天盖地的红色和喜气。金六福春节回家的主题广告从四面八方将春节到来的气氛制造起来。告诉消费者就算再忙,也要与家人共喝这杯酒, 道出了大多数人的思乡情怀,金六福所代表的不仅仅是酒。
广告营销
回家篇
“春节回家,金六福酒”
金六福广告的主打色以金色和红色为主,这在影视广告和平面广告中都有所体现。突出强调金六福的“福文化”和喜庆色彩。
金六福很少请名人代言广告,他们认为,福无贵贱之分。
金六福定义新的“福文化”,打造新民俗,让人们觉得过年过节就要喝金六福,喝了金六福,心里才舒坦,才踏实。把金六福的形象定格在最幸福的时刻。
在2004年奥运系列金六福的影视广告中,人们走到一起,不分种族,不分肤色,共同拥抱奥运。平面广告中巧妙的把运动项目于传统****俗结合在一起。电视广告与平面广告交相呼应,迅速传播“奥运福、金六福”理念,轻松地将奥运精神纳入品牌资产名下。
广告表现手法
消费金六福,购买金六福,消费购买的不仅是身具五粮液贵族品质平民化价位的酒类产品本身,而且更是吉祥如意、喜庆、福气,是寿,是富,是康宁,是好德, 是佳和合,是子念慈,所谓金酒一开,六福至矣。
广告定位——福文化