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啊圈
广告创意设计中的视觉传达策略
薛媛
摘要:现代社会正经历着从文字文化向图形文化的转变,进入到了视觉传达时代。而广告创意设计的视觉化已
经成为一个重要的趋势,本文从视觉传达的四个方面视像意识、视觉经验、视觉机理、视觉美感来论述其在广告创
意设计中的策略运用。
关键词:广告创意;设计;视觉传达
当今社会进入信息时代,各种信息纷繁复杂,形成一种信需要,促使其识记商品或品牌,制造“知觉的尖锐化”,最终
息“爆炸”的局面。人类的生活节奏变得越来越快,面对多元引导人们的行为,达到购买的目的。
化态势的信息时代,人们不可能~一接受繁多的信息,往往只现代社会正经历着从文字文化向图形文化的转变,进入视
能对那些具有较强的冲击力的信息或他们所感兴趣的信息予以觉传达时代。贝拉· 巴拉杰认为“正是因为视觉的传播是直接
接受。据研究表明:人在感知外在世界的时候,很大程度上依的, 因此它必定在比语言更深入、更生动的体验层次上与人们
靠视觉进行。据统计,在各种感觉器官中,视觉接受的信息占的心灵相联结”。广告创意设计更应注重视觉传达,从视像意
百分之七十以上,所以有人说现在的社会是一个视觉为主导的识、视觉经验、视觉机理、视觉感性四个方面与广告创意设计
社会。在广告设计中视觉化已成为一个重要的趋势。面对海量的理念、策略相结合, 以达到最有效的视觉和传播效果。
信息,如何吸引消费者眼球,广告中越来越明显的一个趋势,
一
就是在创意设计制作环节中广告作品更多趋向于视觉传达。、视像意识与广告创意设计中的广告信息表现策略
广告创意设计中注重视觉传达的原因主要受以下两个方面在广告组成要素中最重要的内容就是广告信息,没有广告
因素的影响: 信息内容,再好的形式也没有任何价值和意义。在视觉时代的
第一,与现代文化的变革有密切的关系。现代文化正在脱广告作品,无论是平面的还是影视、网络广告,都试图通过画
离以语言为中心的理性主义形态,在现代传播科技的作用下, 面来引起消费者或者是受众的视觉意识。消费者在被动接受信
特别是在数码技术、多媒体技术、网络技术三者合力作用下, 息的时候,通过信息对象刺激其感官,从而引起注意,产生对
日益转向以视觉为中心的时代。特别是这些最新的传播科技在信息的理解和再加工过程。与文字为主的广告相比,以图片为
广告中灵活运用,标志着广告领域视觉传播时代已经来临。主的视觉化广告更容易被感知。所以,图像化的视觉作品更能
第二,与当代受众接受信息范式的转换有密切的联系。社够首先刺激受众的意识,更容易直观地来表达商品的信息和企
会的信息化,信息的多元化,使得更多的信息淹没在海洋中。业的观念信息。广告设计中的图像包括真实图像和象征图像。
用文字在有限的广告空间和时间中表现五彩缤纷的世界、
色色的生活方式、不同审美情趣、生活中人们的喜怒哀乐等就任何一个企业通过广告传播都是对其产品、劳务和观念的
显得越来越困难。而视觉内容具有对形象要素很大的包容性, 宣传。其中商品信息的传播是非常重要的。对商品信息的传播
这就使它比文字能更形象地传达信息,引起受众的共鸣。因此主要是在商品自身宣传上,通过产品真实的图像,再现产品的
广告传播时则更多地将高度精练的广告信息,采用艺术手