文档介绍：中国网络营销行业趋势研究报告
(2010年)
北京海纳互联网研究中心
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2010年4月20日
主要结论
截至2009年底,,%,%%,并且仍然保持较高的增长速度,越来越多的人将越来越多的时间分配给了互联网。这已经为中国企业拥抱互联网提供了极佳的网络营销基础。随着互联网的基础设施的不断完善,以及技术的不断进步,企业网络营销的技术门槛、资金门槛已经空前降低。
近年来,企业的市场经理们已经在有意识或无意识中感受到互联网的力量,但在未来2-3年里,我们能够感受到的互联网对于企业营销层面的影响或改变将会更大。如果说前几年是互联网切入人们生活的适应期,那么,近几年就是互联网对于企业营销方式改变的过渡期。可以肯定的说,企业早一点掌握网络营销方式、方法、及趋势,就有可能早一步获益。
网络营销作为新生事物,是在不断向前发展的。企业若能够对网络营销有一个系统的认知和理解,并制定出适合于本企业的网络营销解决方案,就显得尤为重要。
本报告中,不但包含了2009年国内外,网络营销主流方式、方法、及重要数据,还涵盖了网络公关营销、网吧客户端营销等新型网络营销分支发展数据,使得企业能从宏观上把握住近期网络营销的新趋势,新动向。
回首2009年,随着新型网络营销形式更多被采用,广告主对网络营销的认可度不断加强。各行业网络营销形式未来发展前景如何,网络营销在2010年会有怎样的特点,网络广告投放趋势如何,围绕着这些被广告主、媒体、代理机构等所广泛关注的问题,本报告进行了详细的数据统计、探讨和剖析。
重要发现
从总体来看,2009年是国内垂直类门户网络营销、社区类互动营销、搜索引擎类SEM网络营销、博客类媒体博客营销、视频类媒体视频营销、联盟类广告联盟营销等主流网络营销方式,稳步发展的一年,同时也是网络公关营销,网吧客户端营销等新型网络营销分支,不断探索、完善的一年。
到2010年初,中国内地网络营销行业由电子商务和传统企业的广告带动,呈现快速增长和产品服务的创新格局。谷歌退出大陆,网络营销SEM产业将会产生微调;传统企业对互联网的认知加深和成本认知,开始加大网络营销的投放力度,网络营销企业在互动营销,公关营销等方面展开创新,提供更好的服务;网络游戏公司在网游推广方面,开始关注网吧客户端的推广效果。
另外,海纳分析认为:随着2010年世博会、亚运会的召开,将会进一步推动中国网络营销市场的发展。
网络营销趋势及热点事件追踪:
网络营销向精准化、互动化趋势发展,网络营销服务机构受到资本青睐。
2009年社交类SNS互动营销市场正式起航,广告主持续加大SNS营销市场预算。
视频营销类广告市场规模强劲增长,版权问题2009年集中爆发。
研究方法介绍
调研说明
调查对象为参与过网络营销的企业、媒介、及网民。
调查总体设计样本85个,实际回收成功样本80个,样本覆盖:企业、网络媒介、网民。
其中,企业样本为:30个,网络媒介样本为:20个,网民样本为:800个。
对2009年国内外网络营销发展情况,从不同层面上进行调查研究。内容涵盖主流网络营销形式:垂直类门户网络营销、社区类互动营销、搜索引擎类SEM网络营销、博客类媒体博客营销、视频类媒体视频营销、联盟类广告联盟营销。新型网络营销形式:网络公关营销、网吧客户端营销。调研网民群体有性别、年龄、职业、受教育程度、对互联网的兴趣程度、对网络营销的接受程度、是否了解网络营销等数据的收集分析,以及相关企业对网络营销业务的评价等。
本次调查方式是在不同渠道进行抽样访问,企业内部高层访谈形式,并结合了网络调查形式。为保证结果有代表性,被采访群体,在选择上考虑到了业务相关性、网络营销分类数量配比。
网民
地区
数量
占比
实际样本
北京
200
25%
200
上海
200
25%
200
广州
150
%
150
深圳
150
%
150
成都
100
%
100
总计
800
%
800
主力企业
地区
数量
占比
实际样本
垂直门户
5
%
5
类
社区互动类
5
%
5
搜索引擎类
2
%
2
博客营销类
4
%
4
视频营销类
5
%
5
联盟广告类
2
%
2
公关营