文档介绍：中国白酒行业市场分析月度报告(5月)
目录:
一、行业运行综述
二、市场状况分析
1、区域市场分析
2、主流品牌分析
三、行业热点分析
四、行业竞争状况
1、龙头企业竞争态势分析
2、新品开发状况分析
五、发展趋势预测
行业运行综述
本月白酒行业遇到五一节日的短期旺季,白酒企业纷纷采取降价促销策略求销量,所以形成全稳,说明北方白酒市场受价格因素影响更为明显,企业采取促销的动作更大。本月《全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范》的实施为白酒行业的发展提出新的要求,那些技术工艺较低,以酒精勾兑为主的新工艺白酒产品将遭遇市场的挑战,“粮食酒”与“酒精酒”将展开一场市场争夺大战。规范的实施还将明确地界定酒的工艺情况,推动白酒行业健康良性发展。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
在本月受调查的5个城市里,所调查的白酒品牌价格波动较4月平静,其中武汉和南京市场的白酒价格变化较大,北京、成都和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中,除了45º西凤酒和53º汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外,其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是:52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福(一星)、52º尖庄、红星二锅头。
以下是具体调查情况的图表分析:
注:
①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的采为样本
②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数
③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④抽样城市:成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市
武汉白酒价格行情(单位:元, 时间:2005年5月2日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
430
446
-16
-%
52º五粮液
500ml
376
38º茅台
500ml
249
258
-9
-%
52º剑南春
500ml
168
149
+19
+%
54º酒鬼
540ml
/
52º小糊涂仙
500ml
78
80
-2
-%
52º泸特
500ml
58
60
-2
-%
53º郎酒
500ml
50
47
+3
+%
55º古井贡
500ml
39
45º西凤酒
500ml
32
53º汾酒
500ml
24
35º中国劲酒
500ml
-
-%
金六福(一星)
500ml
16
17
-1
-%
52º尖庄
475ml
红星二锅头
100ml
5月份的武汉白酒市场有一半品牌有价格变化,整体呈现降价态势。为应对啤酒市场的旺季来临,武汉白酒市场的促销大战打响,部分白酒企业借买赠、降价促销等活动刺激销量,期望分得市场一杯羹。本月52º剑南春、53º%%。剑南春武汉市场的涨价可能是配合该