文档介绍：杭州珀莱雅化妆品有限公司
YOYA 悠雅彩妆上市推广会
Chapter A 彩妆市场趋势
MENU 目录
A-1 彩妆市场发展现状
A-2 国内彩妆市场分析
A-3 国内彩妆市场趋势
Chapter B 国内彩妆市场分析
Chapter C 悠雅彩妆简介
B-1 目标人群分析
B-2 市场占有情况分析
B-3 产品趋势分析
B-4 运营分析
以下数据来源于国家官方统计数据:
,世界第八位,行业持续增速> 20%
,彩妆行业规模达97亿元,占总量10%,彩妆行业增速> 30%
A-1 市场发展现状
Chapter A. 彩妆市场趋势
通过上述两组数据,我们可以分析得出:
地区
年人均消费
彩妆专卖店销量/ 总销售
化妆品市场占有量
欧美&日韩
70-80 美元
> 65%
> 30%
国内
2-3 美元
< 15%
< 10%
数据对比:
国内彩妆市场远未饱和
发展增速稳定
未来预计有20-30倍的上升空间
A-2 国内市场分析
据专业调研资料显示:
国内一线城市的高级商场内,彩妆专柜正逐年增加,有些商场甚至出现彩妆专柜多于护肤专柜的现象,比如:上海巴黎春天百货商场。
彩妆专柜> 护肤专柜
由此可见:
国内彩妆市场的上升趋势已逐步显露端倪。
A-3 国内市场趋势
集中度高,消费力强
彩妆已经进入日常用品,人群集中度高。
产品的绿色化和养护功能,扩大了彩妆的使用人群。
新购买力量崛起,进入社会主力军的80后,追求时尚、个性张扬。
Chapter B. 国内彩妆市场分析
B-1 目标人群分析
一线城市: 国际品牌领航,如Dior、Chanel、Guerlain等。
二、三线市场: 大众品牌唱主角,如羽西、美宝莲、ZA等。
三线及县级市场: 由国产品牌占据。
层次分明,各有所得
B-2 市场占有分析
功能趋势
更加注重肌肤养护功能:保湿、滋养、防晒、上卸妆方便等
色彩趋势
中规中矩的日常妆容依然是主流色彩
部分张扬个性,色彩突出的产品成为亮点
销量分布
唇彩、睫毛膏、粉饼、粉底等四大支柱产品销售较好
B-3 产品趋势分析
多渠道协同、立体化运作
品牌化和连锁化
终端情境化和体验化
三个趋势
专卖店是突破口
强化服务功能
二个突破口
B-4 运营分析
Chapter C. 悠雅彩妆简介
如果说,铂金彩妆是珀莱雅公司在彩妆行业的初步试水,那么悠雅彩妆则是全心投入、蓄积已久的重拳之笔!
从高标准的湖州新工厂投产,到系统的市场管理团队建立,再到国际一流的彩妆设计师团队组成,珀莱雅已经形成了一个完善的专业彩妆运营体系,而悠雅彩妆,正是在这个完善体系下诞生的新技术结晶。