文档介绍：要做广告人,先做文化人
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《圆月弯刀》
《天涯明月刀》
杂
《沉默的大多数》
《职业生涯与管理》
《素食珍品》
《创意》阿里巴巴读书小组
为什么读这本书?
《国际广告杂志》年度最受推崇广告图书第一名
世界顶级广告大师伯恩巴克,著名广告人莫康孙,叶茂中作序
欧美广告学专业的必修课
作者詹姆斯·韦伯·扬——“美国广告教务长”
被译成30多种语言,再版数十次
价值
在我所有阅读过的、对创意过程的阐述中,我发现本书所做的阐述最为简洁、最具启发性。我立即购买许多本,并把它们分发给广告创意部的全体人员。从那时算起,经我手送出去的此书多达数百本。内心产生一个独到的想法并非偶然事件,而是一个创新的过程。对于那些有较多经验的人而言,扬的精辟论述让我们感到欣慰:我们可能曾想当然地认为知识是纯粹的直觉,而实际上它却是可被描述,传授及一遍遍重复的一系列步骤。——基思·莱因哈德世界最著名广告公司DDB Worldwide 董事长
詹姆斯·韦伯·扬在他的这本篇幅不长的书中,传递了比有关广告课题的深奥、最详尽的论述更有价值的内容。这是由于他在谈论沟通交流的灵魂,而不是它的血肉之躯。他在谈论创意。知识是良好的创造性思维的根本,但只死记硬背一些知识是远远不够的,这些知识必须被消化,而且最终以“鲜活的结合和崭新的关系”这样的形式出现。爱因斯坦把这称为直觉,而扬先生则认为这是获得新的顿悟的惟一途径。——威廉·伯恩巴克 DDB Worldwide执行总裁
【媒体评论】
【有关作者】
美国当代影响力最深远的广告创意大师之一詹姆斯·韦伯·扬的知名著作。詹姆斯·韦伯·扬生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监,并于1974年荣登“广告名人堂”,晚年致力于广告教育工作及著述,被认为是美国广告界的“教务长”。
在他看来,那些无法创造成功创意的人,并不是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为没有掌握方法。创意的技巧其实就像一门手艺,是可以被总结出来,再传授下去的。
作者在本书中即论述了广告创意得到的过程以及思考的方式、技巧。
【内容简介】
并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,不是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺,会被人总结出来,再传授下去,所以坊间会流行一种说法:广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢?相信韦伯的这本《创意》会给您一个满意的答案。
这不只是一本为广告创意人提供思考技巧的书,它是党政军所有创意点子的来源,不同领导的人——无论是艺术家的新作品,企业家研制新产品,还是管理者制定新政策等等,都能够从中或多或少受到启发。
【目录信息】
序一序二作者自序它如何开始经验公式帕累托理论训练思维结合以前的要素创意是新的组合头脑的消化过程“靠的是一刻不停地琢磨它”最后阶段一些补充的内容
【书摘】
我不愿意有太多人读到这本书并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,不是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺,会被人总结出来,再传授下去,所以坊间会流行一种说法:广告是一门师傅带徒弟的手艺。 “你是如何得到创意的?”叶茂中这厮根本无法回答,因为创意产生的过程在回望时依然是迷雾漫漫,根本看不清楚来时的路。让他看韦伯·扬的这本《创意》。