关于大学生日用化妆品使用情 况报告.doc

文档介绍：关于大学生日用化妆品使用情况报告
调查人 09物流管理二班徐千惠 200919641099
调查地点问卷星网站
调查日期 2011-09-24至2011-11-24
目录
⑴调查概括;
⑵调查目的;
⑶调查方法;
⑷统计分析(包括各种软件、报表、图形);
⑸结论和建议;
⑹附录。/
具体内容
一调查概括
随着社会经济的发展,化妆品行业也开始面向大学生市场,大学生作为生活在象牙塔里的特殊社会群体,营造成一种特殊的生活环境。这类群体不仅仅在现在拥有巨大的消费潜力,而且在若干年后,还会成为社会消费的主流。关注学生市场,从学生时代起就培养起品牌的忠诚度,这成了商家的重中之重。但是学生群体具有特殊性,商家务必在了解其心里的情况下才能做到有效的宣传。所以了解学生消费的特殊性,是这次调查的重点。
二调查目的
主要目的:通过本次调查了解大学生对化妆品的使用情况,以及大学生在化妆品市场的消费心理和消费特征来考察化妆品在高校推广的可能性。
具体目标一:大学生的生活收入水平与化妆品消费水平;
具体目标二:男女生化妆品选择和使用情况有哪些不同;
具体目标三:不同年级不同性别的学生对化妆品有哪些需求;
具体目标四:大学生了解和购买化妆品的渠道;
具体目标五:大学生对使用品牌的选择理由。
三调查方法
带着以上目的,我在问卷星网站上发布了一份关于大学生护肤品使用情况的调查问卷。其中共回收问卷89份,其中完整有效问卷为80份。
问卷问题如下
1 您的性别 A 男 B 女
2 您所在的年级大一大二大三大四研究生
3 您目前的月平均消费 500元以下 500至1000元 1000元至1500元 1500以上
4 您每年对护肤品费用的支出 100元以下 100至200元 200至400元 400至1000元 1000元以上
5您使用护肤品的价位 50 50至100 100至150 150以上
6 您现在使用的护肤品牌是
7 您对当前护肤品使用效果的总评价是很满意满意一般不满意很不满意
8 您一般从以下何种渠道了解化妆品电视广告网络广告促销活动报刊杂志朋友推荐亲自消费体验其他
9 您选择某种护肤品的理由使用效果知名度优惠促销价格包装明星代言及广告其他
四统计分析
1 消费对象的细分
通过这次调查可见,并不应单单把女生作为“先导消费群”,现在越来越多的男生也开始关注化妆品。无论是厂商还是销售商都应该开始关注男生的消费意图。现在社会不