文档介绍：化妆品行业现状及发展趋势
     高科技发展是永无止境,同样化妆品行业的发展也不会停止。今天,在纳米技术已经广泛应用于各行各业,给传统的一些行业带来焕然一新的改革和不一样的业绩,斐然成为人们广泛关注的焦点之一。那么纳米技术为美容化妆品行业做了哪些改变呢?据了解,紫外线防护剂产品原料就是利用于纳米技术而制得的硅及硅化合物(如Si02),其光吸收系数比普通的可增大几十倍。不仅如此,现在人们还可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆品界热衷于使用SOD(SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)来抗衰老,可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题,用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决;用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果,有报导用纳米技术使中药花粉破壁后,不仅皮肤吸收好,而且其保健功效大大增加。
     伴随着中国消费者对日化行业的认知与意识,越来越多的消费者对安全、健康、有效的护理方法更加关注。尤其是植物草本类护肤品的出现,为全球化妆品的发展上成一颗璀灿明星。2010年,草本植物类
化妆品还是值得期待,将会有很大的发展潜力。
当今,化妆品中的各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷,以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此,安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠;另外,人们越来越认可果蔬美容作用,从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素,抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。
                
然而,尽管各种流行趋势异彩纷呈,对于大大小小的化妆品企业来说,对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握,无疑是重要而必须的。
                
《中国品牌评价报告》显示,洗发护发用品普及率最高(%),其次数润肤护肤品和洁肤沐浴用品普及程度高。至于婴儿洗浴润肤品,在其主力消费群――婴幼儿和年轻女性中的普及率还较低,说明这类日用品还远没有广泛地走进人们的生活。
              
1. 洗发、护发用品:
                
随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高,对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分。目前,中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和,不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流,目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先,垄断格局已基本形成。据调查,该市场65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯,一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。
             
 2. 润肤护肤用品:
                
由《B中国品牌评价报告》数据我们得出上图。北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚,以26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首;“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功,以15%的市场占有率位居护肤品市场的第二。和其他昂贵的国外品牌相比,这两个民消费者的青睐。然而,国外护肤品也毫不逊色,在总的市场占有率上基本和分秋色。
                
润肤护肤品是中