文档介绍：一、双十一由来 二、双十一发展历程 三、经济效应 四、社会效应 五、世界效应
双十一的由来
光棍节,11月11日,源于这一天日期里有四个数字“1”形似四根光滑的棍子,而光
棍有单身的意思,所以11月11日便被作为“光棍节”,并成为单身一族的节日而广泛流传。
光棍节于1990年代初诞生于南大随后扩展到南京各高校并进而传播到各地大学,是校园趣味文化的代表产物之一。随着一批批学子告别校园这个节日被渐渐带入社会,现在已经是社会广泛流行的一个非正式节日。
11月11日是阳历一年中的第315天(闰年第316天),离全年的结束还有50天。
国家统计局抽样调查显示,目前出生人口男女比例近120:100,全世界最高。据推算,到2020年,中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万,到那时,中国的光棍数量也是全球第一。光棍节想不火都难。
中国香港:夫妻节,取其一夫一妻,一生一世的意思。由大卫城文化中心总监吴振智牧师于2000年1月倡议创立夫妻节,得到香港传媒广泛报导。并于2002年11月11日举行第一届「」,定11月11日乃取意四个1,「一夫一妻,一生一世」,至2010年已举行九届。美国纽约市及加拿大温哥华市亦有教会及机构响应,于2008年加盟举行夫妻节。至2010年,再有加拿大维多利亚市教会宣布举行第一届维多利亚夫妻节。2010年第九届香港夫妻节将于11月11日假香港文化中心露天广场C区举行,主题为「爱您一世」,纽约、温哥华及维多利亚三市亦将采用相同主题,以示合一。
中国台湾:双胞胎日。双胞胎节的庆祝活动(Twins Days)在世界各地所举办的日期不尽相同,而台湾的双胞胎家庭则在公元1987年10月31日共同决定11月11日为双胞胎日(取其连续四个相同数字成双成对之意),为双胞胎与多胞胎家庭的聚会。
双十一的发展历程
2009年前,11月11日不过是一个普普通通的日子。由于2011年11月11日恰逢6个1相遇,被世人称为“世纪光棍节”,对于数量众多的单身青年,更具吸引力,也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。而到2012年,它却成了一个标志性节点,一个销售传奇,一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。围绕这个日子,线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身,线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。 2013年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者将达百万。
光棍节现已成为社会流行的单身节日。由1延伸,1月1日称为“小光棍节”,1月11日和11月1日称为“中光棍节”,而11月11日由于有4个1,所以被称为大光棍节,其中以11月11日的“大光棍节”为一般所说的光棍节。光棍节这天的吉祥物是四根油条加一个包子,四根油条就是“11·11”中的四个“1”,包子就代表中间的那个点,也有用鸡蛋代替的。在光棍节这天,部分“光棍”会选择各样的庆祝方式。
“双十一”所面对的主要人群”
庆祝方式
要点:11月11日的11路公交车
我们是光棍,鄙视平庸的光棍;我们是光棍,热爱生活的光棍。如果给我一个机会在这个城市留下印记,我们选择快闪。11月11日,一群光棍集体乘坐11路公交车,路上的风景真好,我们也是别人眼中的风景。
一群光棍集体去乘坐11路公交车,那将是一项惊世骇俗的壮举。托洪七公他老人家的福——仿佛丐帮大聚会,各个分舵的兄弟在不同的站点等待,经过鼓楼的11路公交车是我们共同的目标。这一天看上去那么平淡无奇,作为光棍,我们有责任维护这个世界的鲜活,那些乘坐11路公交车的人们将会看到:每到一站,都有一批提着光棍、包着头巾的人上车,他们他们只站不坐,见面的第一句话是:“今天天气真好啊!”然后,提着他们的光棍,陷入陌生人一样的沉默。
是啊,本来就是陌生人,为了光棍的共同性质走到一起来。这状态不可能永远持续下去——就像生活的必然——我们选择在鸡鸣寺集体下车,瞬间在熙熙攘攘的人群里分散消失,留下一辆空荡荡的11路车,和面面相觑的人们。
“双十一”宣传传播途径
“双十一”不仅在线上,更在线下做了大量推广。有电视媒体、户外媒体,从整体上营造了一个绚烂节日气氛。淘宝商城将一个促销活动打造成为一个新闻事件,使信息落地,引发媒体的主动报道,使“双十一”成为了一个真正的节日。
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